出身法国的“凡尔赛”如何引爆中国舆论场？

11月9日，“凡尔赛文学”引发网友热议，网友将其统称为“凡学”。所谓“凡学”，指的是一种特殊的网络文体，即以平静淡泊的口吻，“不经意”地炫富、秀恩爱。9日至今，已有#凡尔赛文学#、#凡尔赛式爱情#、#凡尔赛终结者#等多个话题登上微博热搜。知微事见显示，截至11日11时，该事件影响力指数达68.6，高于83%的互联网类事件，为2020年网络热词再献一梗。

来源：知微事见

“凡尔赛文学”这个梗，其实已经在互联网流传半年了。

追根溯源最早的出处是日本漫画家池田理代子的作品《凡尔赛玫瑰》，这部以法国大革命为背景的浪漫历史剧让东亚读者对上流贵族生活有了一个直观的认识。

而“凡尔赛”被引入中国则是归功于微博幽默博主@小奶球，早在5月8日，她发布一则搞笑视频《凡尔赛公开课》，以教学授课的形式惟妙惟肖地展示了凡尔赛精神，并总结凡尔赛文学的三大要素：1.明贬暗褒；2.自问自答；3.灵活运用第三人称视角。

豆瓣上还因此建立了“凡尔赛学研习小组”，尊称小奶球老师为凡尔赛创始人，截至11月11日已有4万人聚集在此讨论交流。

在这之后@小奶球以凡尔赛文学创始人的身份持续在微博输出相关的搞笑案例，并带上#凡尔赛文学研究与实践#，带领网友认识和学习“凡尔赛文学”，目前该话题已有2.8w讨论和1.3亿阅读量。

时隔7个月，“凡尔赛文学”的梗再次引发大波舆论，凡尔赛文学为何突然翻红？

@小奶球微博转发趋势来源：知微传播分析

原因是斗鱼TV签约主播@淑女佳在11月8日将一微博认证作家@蒙淇淇77 的微博截图放出来，获得42w点赞，1.4w转发。

知微传播分析显示，这条微博经@装逼翻车现场 @太皇太后您有喜啦等粉丝量级巨大的博主转发，在当天23时达到传播峰值。网友评论表示感到“尴尬”“费解”，批评其虚荣。

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而@蒙淇淇77 随后就自然而然地被网友当作了凡尔赛文学“发源地”。

@蒙淇淇77，粉丝36w，可查的代表作《全世界只有我可以欺负你》。宣传语是：“203个‘套路’CP的互撩日常”，“最想扑倒的人夫卜先森”，其微博也是记录大量和老公“卜先生”恩爱日常，因其设置关注7天以上评论限制，评论区仍然保留着其粉丝留言，与网友的群嘲调侃不同，其粉丝多表示“羡慕”之情：“神仙爱情”，“甜死了”。

因被@淑女佳扒出，@蒙淇淇77 微博就成了凡尔赛文体的“活体标本”引发网友围观考古，其中热度较高的文案有：

对于一炮走红，@蒙淇淇77 抱持乐观，并发文庆祝自己上了热搜。一向只发文字心情的她近两日连发蜂蜜、美妆清洗机商业广告，并接受媒体采访，可谓运用流量追求“名利双收”。然而网友并不买账，许多人评论这样的“炒作”没有意义。

蒙淇淇并不是网友的焦点，玩梗才是大家的兴趣所在，网络上掀起了一股凡尔赛文学的创作热潮。

“凡尔赛文学”的梗流传到了综艺节目里，在《令人心动的offer》中何炅把“凡尔赛文学”解释为“用最低调的话炫最高调的耀”。

网友还扒出“明星版凡尔赛”，鞠婧祎、撒贝宁、周深等人都在“凡尔赛鼻祖”竞选名单，相对应的，鲁豫、小S节目中的“怼人”视频被网友讨论认为是“凡尔赛终结者”。

不少官方媒体也关注到这一热点舆情。新京报点评：“迂回炫富”的凡尔赛文学，无关真正的富足；扬子晚报：“凡尔赛文学”火了，但年轻人小心有坑。

来源：知微事见

凡尔赛席卷各大平台，知微舆论场显示，微博、抖音、知乎、头条、百度上关于凡尔赛的讨论都有极高热度。在微博平台上，凡尔赛文学相关的微博热搜高达十余个，最高排名第9，最高热度79w，连#淇淇老公#——神秘的卜先生的身份也被议论纷纷。

来源：知微舆论场

流量、话题、热度也吸引了商家的注意，不仅蒙淇淇接蜂蜜广告，小奶球10日中午也发了一条天猫双十一的广告微博，另外，#凡尔赛人怎么过双十一##凡尔赛尾款人#等微博话题都带有浓浓的营销意味，最高热度5760w侧面反映这波借势营销的成功。

小奶球开创了凡学，“伯乐”淑女佳又挖掘了蒙淇淇，最后才让这一门说话艺术实现复兴、发扬光大。小奶球9日发文称“凡学已死”，调侃道：“广义凡学已进入了千家万户，产生各种变体，凡学已经失去了它原来最纯真最高贵的面目”，有人不禁感慨：遍地都是凡尔赛，无人识得小奶球。

凡尔赛，从16世纪的法国宫殿，到2020年的中国舆论场，经历了出版物、互联网的层层推波助澜，让“凡尔赛”三个字重新注入新的灵魂，这一跨国文艺复兴的传播链路似乎远超其搞笑本身的意义。

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