三家故宫的“宫斗大戏”，数据看谁才是真正赢家？

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”一篇10w+，推出6款故宫国宝色口红，刷屏朋友圈。然而晚间，@故宫淘宝 发博否认，却牵扯出一场“宫斗大戏”……

知微通过数据分析，带你看这场“宫斗”，谁才是真正赢家？

 一篇10w+，引发的“公开宣战” 

12月9日16:14，名为“故宫博物院文化创意馆”的微信公众号发文《故宫口红，真的真的来了！》，以“故宫首款彩妆”的名号推出6种故宫国宝色口红，文末附上了小程序购买链接，文章迅速刷屏10w+。随后@Doris探柜 等美妆大V也发布相关微博，不少网友表示“要买全套”、“好看死了”，但也有人质疑“壳看起来像上了贴纸的TF”、“颜色丑”。

在2017年4月，@故宫淘宝 曾经发博透露出想进军“彩妆界”，我们也以单条微博分析神器——知微传播分析，对故宫淘宝初次试水微博传播效果进行了解读，网友转评满满都是“好看、期待、赞、喜欢、迫不及待……”

【2017年4月@故宫淘宝 微博转评高频词】

故而此次定价为199的口红也很快被网友抢购一空（目前最新一批发货日期已经延迟至3月1日），然而紧接着9日晚间，@故宫淘宝 发布博称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”

这在广大吃瓜群众的眼里，无疑是“公开宣战”。难道此“故宫”非“彼故宫”？

 三家故宫谁“长”谁“嫡”？ 

12月9日23时许，@俄勒冈七姐 发布了一条知乎回答，“故宫淘宝和故宫博物院文创旗舰店，有什么区别呀？”有网友精准总结：“庶出的长子，嫡出的次子”。

从企业关系来看，“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人为故宫出版社；而“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，微博认证为北京故宫文化服务中心，而故宫文化服务中心的股东，为故宫博物院。而推出6款口红的公众号“故宫博物院文化创意馆”则是属于故宫博物院经营管理处……

在网友感慨于这其中的“宫斗大戏”时，12月10日10:26，@故宫淘宝 发布预告：“故宫彩妆，明天见”，恰逢双十二即将来临，该微博转发达近4000次，传播最大深度达11层。

从网友评论来看，“期待、希望、喜欢”等正面评论为主，称“活久见”、“官方真的来了”，也有部分网友品鉴过另一家“故宫”的彩妆后，表示“套tf模的太让人失望”，更期待“故宫淘宝”。

 故宫淘宝“稳赢”，“太子”心里苦了 

11日10时许，@故宫淘宝 正式官宣，推出“来自故宫的口红/眼影/腮红/高光……”仙鹤系列与螺钿系列，该微博转发量达3万余次，热度瞬间爆表，由于有6款口红在前，网友也不免将两者拿来对比，热评就有不少表示“比昨天传的那个微商的好看多了”、“比另一家出品的用心多了”、“口红这一桩事我只认二阿哥”。

与高频词来看，热评多为“好看、心动、高大上”的赞美，其中“口红、眼影”两大产品的提及率最高，此外有不少网友提到了希望接下来能推出“刷子”，而对于口红祥云上的“塑料片”，不少网友认为有些廉价，拉低了“颜值”。

这一局，可以说是故宫淘宝获得了压倒性的胜利。中午11时许，@客观不要急 关于三家“故宫”关系解读的微博获得了6000余次转发，网友纷纷表示“十分精彩”。在下午13时，@天涯历知幸 一篇关于“故宫文创”与“故宫淘宝”的“同人再创作”，被@故宫淘宝 钦批“你这是，胡闹”，更是让这场“宫斗”变得趣味横生。

晚间，@宋枣糕 将三家“故宫”的身份比作“太子”、“大阿哥”、“三阿哥”，感慨：“太子冤啊。”

这不，“大阿哥”故宫淘宝 也与“太子”握手言和了。12月12日，“故宫淘宝”方面回应称，两支团队独立运作、各自研发，此前微博言论并不针对“故宫文创”。

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