从热度和口碑来看二代iPhone SE发布,苹果营销依然能打

从热度和口碑来看二代iPhone SE发布,苹果营销依然能打
疫情之下,很多企业都受到了或多或少的影响,作为国际知名品牌的苹果,虽然因疫情取消了春季发布会,但新品却还是如期而至。从热度、口碑、历史事件对比等多个角度来看,苹果本次新品营销究竟如何?

从热度和口碑来看二代iPhone SE发布,苹果营销依然能打

深夜发布后,相关热搜近9小时排名第一
4月15日晚,苹果发布第二代iPhone SE,4月17日开启预购,虽然消息是在深夜发布,但还是引起了广泛关注和讨论。事件15日23时在舆论场中的占比高达35.95%,并在第二天午间舆论场中也占有较高的比重。
截至16日20时,知微事见影响力达到67.3,已经高于83%的事件。
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数据来源:知微事见·事件概况
热搜“新iPhoneSE”自4月15日23:20首次登上热搜榜,半小时后便达到峰值排名第一,且占据热搜榜首近9个小时之久,峰值热度高达4076273。
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数据来源:知微事见·相关热搜

网友们对新iPhone SE的关注从“价格”到“值不值得买”“为什么买”再到一改往日高端风格的接地气文案,截至16日20时共有5个相关话题登上热搜,此外,”苹果官网下架iPhone8“也登上热搜,有网友质疑苹果这样一个接一个的热搜是在为iPhone SE造势。

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数据来源:知微微博热搜查询工具

热门微博的转评互动也给事件带来了不少的热度,其中@封面新闻 @新浪科技 @财经网 等媒体及@工业科技迷 @大米测评 @李大锤同学 等数码博主的相关微博均获得了较高的互动,此外苹果CEO@TimCook 微博也被较多人转评。

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低价格和触控ID成为疫情之下的大卖点

15日凌晨,苹果CEO@TimCook 在其个人微博发布了推出iPhone SE第二代的消息,有网友调侃“库克=库存克星”。

网友评论的高频词显示,价格、屏幕、处理器、性能等引发讨论,虽然有不少网友表示“可以买来当备用机”,评论区也不乏“买买买”的声音,但仍有网友质疑“不支持5G”“大边框太丑”“性能不佳”。

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在一项40多万人参与的,关于“新iPhone SE来了,3299元起售,你会买吗?”的投票中,近两成多的网友选择了会,此外,还有近两成网友表示正在考虑中。

值得一提的是,价格和触控ID也成为了疫情之下iPhone SE的一大卖点,不少网友认为疫情让消费降级,这款性价比产品会受到市场欢迎。

此外,受疫情影响,各国开始执行强制戴口罩措施,这为使用iPhone面部解锁的用户带来不少困扰,此次新机中home键的回归无疑解决了很多人的问题,新浪微博CEO@来去之间 也表示“搞了俩月iPhone也没识别戴口罩解锁,把iPhone当备用机了”。

  • 我觉得这个se今年必然会卖的特别好,首先我觉得应该不会有其他厂商再出小屏旗舰了,小屏市场虽然小,但出这么一个几乎能把份额吃一大半,另一方面性价比确实很高这个没得说,最重要的是,全世界都在戴口罩

  • iPhone SE 的诞生估计是库克意识到疫情原因,大家戴口罩用不了面容ID,索性出一台指纹识别的机型来缓解尴尬

  • 3000拿下一手全新IPHONE,疫情下消费降级+广袤的下沉市场+存量的古董iphone8用户,3000万部出货也就随随便便吧

  • 苹果都开始低端机位竞争,疫情期间钱难赚啊

  • 受疫情影响,全球居民收入大幅减少,消费预期也下降,说不定这款性价比产品会受市场欢迎

  • 美国人刚拿到1200美元,苹果就想办法了。刚好可以买三个

  • 续航和8一样,续航堪忧,名字没改变,最少要取个新iPhone SE 或iPhone 9或2020 SE ,所以不值得购买

受疫情影响,作为每年固定节目的苹果发布会也被取消,春季新品发布会虽然取消,上新却没有停止。

早在3月18日,苹果就通过官网更新的方式发布了新款iPad Pro以及新款MacBook Air,相关事件影响力达到67,高于2019年10月“苹果发布AirPods Pro”(64.7)。而本次发布iPhone SE,虽然距离正式推出还不足24小时,但事件影响力已经高达67.3。在4月15日消息发布后,知微事见库中统计到的重要渠道信息峰值传播速度达每小时597条,远远超过iPad Pro和AirPods Pro发布。

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受疫情影响,有的企业复工困难,有的企业销量下降,还有的如新西兰汉堡王的控股母公司,已经宣布进入破产管理,但即使面对严重的疫情,苹果的营销依旧能打,不管是舆论影响力还是口碑,二代iPhone SE的推出依然取得了较好的效果。

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