营销不当？水军洗地？花粥“抄袭风波”中都做错了什么？

在国产原创圈，“抄袭”似乎是个永远逃不开的话题。

继《妈妈要我出嫁》与《出山》风波致歉之后，5月27日，民谣歌手花粥再陷争议——新专辑《一碗》中收录的歌曲《何苦来哉》被网友指疑似“抄袭”日语歌曲《新宝岛》，而离花粥专辑《一碗》已经上线了一月有余，为何此时才爆出负面舆情？

为什么4月14日，花粥最新专辑《一碗》就已上线，但在近期又因抄袭引发热议？从数据追溯来看，这或许又是一起因为同类事件招致的舆情风波。

5月25日，曾经因翻填田井中彩智《一番星》而引发争议的古风歌曲《我的一个道姑朋友》重新在网易云音乐上线，该版本由双笙翻唱，5月26日，随着官方的通报，这首火遍“国内古风原创圈”的歌曲版权问题终于尘埃落定，当日微博话题#我的一个道姑朋友版权#阅读量高达2.5亿，讨论更是有3.2万。

由于双笙并非《道姑》的原唱，但最终正版却由她献唱，招致不少网友的吐槽。而从5月27日凌晨的微博提及情况来看，当日微博中较早提到花粥新歌抄袭的部分内容中，就提到了《道姑》、双笙，也有网友提到网易云前日刚推送双笙，次日推送花粥，接连的推送反而引起了排斥。

这所谓的推送是怎么回事呢？前日《道姑》刚登上热搜，5月27日，网易云音乐原创音乐节目《Life·Live》第3期就播出了花粥《是红》的MV。

不凑巧的一波推广营销，却恰恰把花粥向负面舆论之中又推近了一些。

仅仅是网友的声讨可不够，27日上午10时开始，有较多的大V参与到了话题中来。其中早期参与且微博转发大于100的账号如下所示：@剧荒小阿姨 @瓜瓜搬运机 @第一娱闻联播 @圈老汉 等等多为娱乐名人。可以看到@圈老汉 @极游组 都在文案中提到了“刚出来评论区就炸了锅”、“目前评论区已炸”，但从截图来看，多数热评早在4月中下旬——5月初就已经发布。

从转发量来看，@极游组 的这条微博无疑是早期关键的引爆点，知微传播分析显示，该微博最大传播深度为15层，有@A岛-匿名版 @穿胖次的狐狸 @神奇陆夫人 等二次元KOL参与传播，从“费解、难听、恶臭、迷惑”等负面高频词来看，网友们对花粥的口碑还是较为负面的。

15时，@SAG舞台艺术工作组 正式发布声明，分享了《何苦来哉》的曲谱，并表示不排除用法律手段维护花粥名誉权。

而网友们可不买账，由于这段曲谱没有放前奏部分，而恰恰是前奏近半分钟被网友指责“几乎一模一样”，热评前三矛头都直指前奏部分，还有吐槽：“众所周知，这首歌没有前奏。”但在评论中也有花粥的粉丝出现：“杜绝谣言，护我粥全。”

有意思的是，在花粥方面回应后，5月27日17时左右，有大量娱乐类账号集中发布了“花粥才是受害者、谁在对花粥网络暴力”的内容，文本高度雷同，立场一致，表示《何苦来哉》与《新宝岛》完全不同，抄袭之说为造谣，幕后有推手在中伤花粥，且都带上了#花粥#的话题，但这短时间内集中的“洗地”，还是被网友质疑是花粥方安排的“水军”。

抄袭一经曝出，网友似乎并不吃惊，几乎一面倒的在指责嘲讽，花粥的舆论形象为何如此负面？

2018年11月26日，一位大学教师在其微博上贴出花粥《盗将行》的歌词，称其“狗屁不通”，随后遭遇作词者与多名粉丝的围攻谩骂。多位作家则同意教师观点，认为所谓“古风”并非辞藻的简单堆砌。

2019年3月2日，有网友扒皮民谣歌手花粥抄袭。由她作词作曲的歌，其实是抄袭了薛范老先生翻译的前苏联歌曲《妈妈要我出嫁》。3月3日，花粥在微博致歉，称该歌“是2012年作曲并翻唱的歌曲，打包上传时疏漏导致。”

2019年3月21日，新京报发布了独家专访，花粥方面针对有网友质疑《出山》伴奏抄袭进行回应，澄清事实。

但“抄袭”的声讨并未止步，从网友整理来看，甚至在圈内已经把花粥的不少作品罗列为“花大爷汉化歌曲”。

从花粥第一次被指责，到如今负面缠身，若一开始就做好声誉管理，如今的局面是否可以尽量避免？

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