星巴克、CHERRY、优衣库和KAWS、萌牙……2019年经典营销案例传播分析合集

2019年，有哪些企业的经典营销案例让你印象深刻？是有争议但粉丝暴涨的CHERRY，还是把大V“一网打尽”的萌牙，亦或引发“哄抢”的优衣库和KAWS联名……知微网罗2019年几千起网络热点事件，选取其中的热门营销事件进行分析，制作出2019年年度营销盘点报告。

2019年的第一个爆款营销案例，来自佩奇大电影的宣发短片——《啥是佩奇》。

2018年底，片方@电影小猪佩奇过大年首发“幸福年”预告，但至2019年1月16日，各网络平台上提及该电影的信息相对较少，官博预告效果不佳，大V号的大量转发被屏蔽，有较明显的水军痕迹。

直至预告片发布后，经@土味挖掘机 @思想聚焦 @王思聪 @来去之间 @M大王叫我来巡山 @刘芸 @任素汐等多渠道账号转发带动热度，预告视频向各领域扩散传播。

知微事见显示，“佩奇大电影宣传短片《啥是佩奇》刷屏”事件影响力指数达76，超过2018年八成多的热门营销事件，仅低于“杜嘉班纳（D&G）辱华风波”（80.4）和“游戏《旅行青蛙》爆火”（80）。

2019年，还有多款产品刷爆了互联网。比如被称为“没有一个大V逃得过电动牙刷”的萌牙，我们在《萌牙家营销是如何把大V一网打尽的？》一文中做了详细的介绍。若这是由企业主动营销投放带来的刷屏，那么星巴克猫爪杯和优衣库KAWS，传播者则更多的是消费者。

2019年2月26日，星巴克在其线下门店限量发售含“猫爪杯”在内的新品杯具，引发持续数日的“抢购”热潮。

引发客户大打出手的抢购潮过去仅三个月后，优衣库和著名街头艺术家KAWS联名再次发生同样的情况。2019年6月3日，系列产品在线上及线下正式开售，当天，多家线下门店就出现“哄抢”事件，甚至出现了消费者钻门、扒模特衣服的现象。

事件影响力指数达74.4，超过了“星巴克猫爪杯抢购风波”事件（69.7），高于96%的企业类事件。

优衣库营销为何如此成功？离不开“水军、明星、价格、最后”这四个关键词。

水军：“优衣库联名款遭哄抢”在无高转评微博下登顶微博热搜榜，不少微博用户在“林依轮送优衣库KAWS联名款”发布相似内容。

明星：优衣库选择利用明星证言作为媒介将kaws这一潮流IP传播到相应粉丝群体中。如杨洋、欧阳娜娜、朱正廷等明星的带货宣传为优衣库联名系列带来了巨大的流量。

价格：KAWS与其他品牌的联名款价格较高，而与优衣库的联名价格定位则使得其受众更广泛。

最后：此次联名系列最引人关注的一点在于“最后一次联名”。在打上“终结系列”这一标签之后，在限量的同时又进一步增加了其“收藏性”“稀缺性”，由此引发优衣库联名款成为炙手可热的爆款。

当然，有一些营销案例，在2019是经典，2020同样会被复刻。

2019年春节，互联网红包大战硝烟再起，各互联网巨头再次狂撒巨额现金红包以争得春晚的流量高地。各活动的着力宣传点多在网络媒体和自媒体平台上；受分享集卡活动形式的影响，支付宝、百度、抖音和快手在微博平台的影响力也较高，许多用户在微博发起了集卡互换等互动社交。除支付宝以影响力70.2领先，其他各品牌的营销活动影响力也都达到了50以上。

2020年的春节虽然还未到来，但红包大战已经悄然展开，支付宝、微博、抖音等多家企业的集福/卡活动正在如火如荼的进行中，今年的春节红包大作战效果如何，也让我们拭目以待。

对热门营销事件的传播趋势及渠道、投放内容及效果、口碑变化进行研究分析，梳理、挖掘、总结其中的规律与特征，有助于每一个营销er掌握爆款的秘密。

【优衣库×KAWS联名款遭疯抢营销传播分析部分内页】

【Cherry中国抽奖风波舆情传播及营销分析部分内页】

【星巴克猫爪杯抢购潮营销传播分析部分内页】

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