11月26日，有娱乐博主整理腾讯视频和爱奇艺2021年的开播剧发现两个平台的作品主角情感线同性倾向都十分明显，并调侃“男腾讯恋”和“爱姬艺”。
从54w+点赞和评论可以看出，观众对此类题材的影视作品可以说是相当期待了。
12月3日，在上海举行的时尚盛典上，“爱姬艺”双女主剧其一的《流金岁月》主演倪妮刘诗诗牵手走红毯，收获了一大波热度。
作为85花，二人一天下来十几个热搜上榜，#倪妮刘诗诗牵手相视一笑##倪妮刘诗诗十指紧扣走红毯#被网友反复回味，二人同框的视频下，许多网友大呼：“磕死了！”还有人把典礼称之为“百合之夜”。
这对姐妹CP还被取名“为妮写诗”，同名热搜在榜时长达13h，刘诗诗与杨幂、唐嫣等其他女艺人之间的互动也被格外关注，有网友笑称#刘诗诗 花中一个瓜一晚跑三家#，该话题最高热度达334w。
然而，在一片为女孩子情谊感天动地的赞美声中，也有不少人表示了反感，态度出现两极化。
同性题材让这部剧未播先火，话题和争议并存。
反观这两年爆红的现象级电视剧《镇魂》《陈情令》也均翻拍自耽美小说，可以说“同性”成为了炙手可热的卖点。爆火的背后各种批判与限制也层出不穷，曲线救国的“兄弟情”“姐妹情”尽管变味但也尽可能得满足了观众需求。
从影视剧到品牌营销，“同性之爱”开始在各个领域显露头角，在中国市场，这样的尝试颇为“大胆”，但收获的口碑效果却是褒贬不一，“多元文化”和“卖腐卖姬”的两极化观点撕裂。哪些雷不能碰？哪些受众更敏感？如何引导舆论走向？越来越多的问题在考验着品牌公关。
行走边缘的同性恋，“粉红经济”在中国行得通吗？
随着近年国际上同性恋群体权利意识的不断壮大，在经济学领域出现了一种新势力——粉红经济。福布斯网站一篇数据报道显示，2015年全球酷儿（queer）群体的购买力达3.7万亿美元，62%的人看到同性恋主题广告会直接回访商品页面，17%的观众有下单冲动，而看到普通广告，只有13%的人想要购买。传播力上，16%的受众对同性恋广告品牌有转发分享意愿，相较之下，对于普通广告仅有10%的人有分享意愿。
另外，据美国LGBT研究咨询机构Witech Communications的数据显示，LGBT人群对于支持该人群的品牌会产生很高的品牌忠诚度——88%的同性恋以及70%的变性和双性恋受访者表示会优先选购表态支持LGBT人群的产品。此外，“同性恋”在文艺作品中总是与时尚、品味、个性挂钩。
由此可见，“讨好”LGBT人群或者“迎合”同性恋平权风向的确是“有利可图”，不仅是将LGBT这一部分忠实受众收入囊中，也能让大众感受到品牌平等开放、前卫多元的风尚。可以说是一举两得的营销路径，这也是为什么越来越多国际大牌乐此不疲地大玩“彩虹色”。
争取中国同性恋市场让某些企业尝到甜头，国内最大男同社交软件Blued近年来发展势头迅猛，2012年正式上线，今年七月份正式登陆纳斯达克，标志着全球粉红经济第一股正式诞生。
18年新浪微博曾开展过一次集中清理行动，将“同性恋”题材与“涉黄、血腥暴力”并列作为清查对象，引发争议，但人民日报也曾刊载《“不一样的烟火”，一样可以绽放》一文，表示“对于不同的性取向，应持尊重、包容态度”。
同时对于较为自由开放的年轻一代，同性恋早已不是什么禁忌，体现在影视作品、小说、漫画等文艺领域，同性恋主题甚至有成为火爆IP的趋势。
除非非常出圈，一条商业广告能在铺天盖地的宣传中脱颖而出、引发大范围关注的几率并不高。况且普罗大众对同性恋敏感度低、官方媒体报道关注领域限制，广告中的同性恋内容往往还需要靠KOL发现并引爆舆论场，因此，在这些出圈的同性恋广告中，有影响力、粉丝基础的大V的助力功不可没。
今年1月2日，天猫官方微博发布了一条春节主题的视频广告，广告中一对男子疑似为同性伴侣。
直至1月8日，经坐拥82w粉丝的LGBT话题KOL@LoveMatters 的转载后，这个小细节才被网友关注，引发较大规模的二次传播。
6月，CK大码黑人女模特在国际轰动一时，而在中国舆论场，网友@奔驰的大白菜 发博吐槽CK黑人变性大码模特广告，是较早的传播引爆点。该微博在当日下午就获得了过千转发，并且多数转发用户附和博主批判CK立场。
8月10日10时，@卡地亚 发布一则七夕节产品宣传广告，其评论区即有网友认为“感觉是支持LGBT”，但转发热度不高，从转发趋势来看，直到11日下午出现转发峰值。
引发舆情的起因是10日晚，卡地亚天猫旗舰店将广告宣传商品中的人物关系解释称“友情”和“父子”，@淡蓝LGBT资讯 即发博表示质疑。11日早上，事件经@饭圈每日爆料 @亚洲男子公司 和@伊丽莎白骨精啊 等微博KOL的传播后快速扩散，相关微博多吐槽其产品文案中的“父子”关系，微博转评量过千的账号多是蓝V和黄V。
对于品牌来说，更为关键的是考虑某个议题是否真的和品牌、受众有直接的联系，但同样需要注意的是，在任何市场进行价值观的宣导，都会面临一定的风险。就CK黑人变性大码模特广告一事，微博平台的用户呈现出了较明显的基于性别身份的立场分化现象。
注：每个点代表一个账号，点与点之间连线表示两账号间存在转发关系；蓝色点为男性用户，红色点为女性用户，更多事件传播图谱可前往：eventgraph.zhiweidata.com。
如上图，左侧为主要由@深度News @奔驰的大白菜 @观察者网 等KOL组成的反对CK阵营，男性用户的占比远高于女性用户；右侧则由@库特纳霍拉的骨头 @陈生大王 @人五_ 等KOL组成支持CK阵营，女性用户的占比则远高于男性。
同样，虽然天猫广告中表现的是男同性恋群体，但由@LoveMatters 引发的二次转发人群中，女性用户占比高达77.4%。
注：每个点代表一个账号，点与点之间连线表示两账号间存在转发关系；图中蓝色点为男性用户，红色点为女性用户。
同性恋议题上的性别导致的态度差异如此明显，同样也可以衍生到不同平台的传播效果差异。
以天猫广告为例，此事件在微博平台获得认可与支持颇多，热门微博评论中持正面支持态度的评论占比高达87.5%，称赞这是“人类文明的一大步”。单从微博平台看，似乎天猫的同性恋广告受到广泛支持，但在“直男聚集地”的虎扑社区，65%的用户评论多持负面质疑态度，认为“恶心”，建议“封杀”，持正面支持的评论仅有2.4%。
南方日报调查发现，对“同性之间恋爱是正常行为”、“与同性恋者交友”等方面，女性的接受度明显更高，比例分别为34%、45%，均比男性多出7个百分点，这说明在对待同性恋爱的态度上，女性比男性接受度更高，这也许是因为同样处于性别“弱势”的女性，更容易对同性恋群体产生共情，从而不吝支持与鼓励。
由此可见，品牌在投放广告时，目标受众性别以及投放平台用户特征都需要作为重点考察对象。以此类推，人群的宗教、年龄、地域等等受众属性或许都要成为未来同性恋广告制作及投放过程中要考虑的重要因素。
在国际环境中大行其道的“粉红经济”能否很好地适应中国土壤难以一言以蔽之，归根结底，人群属性的差异性和多样性让传播环境变得复杂，做好市场调研、把控传播环节、监测舆情动向十分重要。
中国同性恋市场的基数之大注定了这是一片充满潜力的蓝海，相信创意与营销的碰撞能够激荡出更多的市场机遇。
点击阅读原文，查看更多事件传播图谱
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫