6月初，一个词腾空出世，火遍大街小巷——“地摊经济”，时隔多年，“地摊”再度卷土重来。知微事见数据显示，截至6月4日21时，“地摊经济”的全网影响力已高达81.8，超过97%的事件，在实时舆论场中占比达66%，稳居第一位。
▲数据来源：知微事见 事件概况
摆摊吧后浪、摆摊吧高管、摆摊吧互联网人……当全民开始涌进“地摊经济”之时，谁能在人群中脱颖而出？万万没想到的是，“国民汽车”五菱竟冲出重围，靠营销成功在“地摊时代”打响第一炮。
▲数据来源：微博截图营销如何成功？
营销节点恰逢热点引爆前日
6月2日18:07分，公众号“五菱专用车”发布了文章《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》一文，介绍了旗下五菱荣光翼开启售货车——专为摆地摊设计的一款新车。这一次的热点可谓是踩得又快又准，从“地摊”一词近期的搜索与微博讨论热度来看，6月2日正是话题热度暴涨的转折点，已经酝酿多日的舆论终于成功爆发，6月3日“地摊”的搜索热度为前一日的5倍，微博热度更是增长10倍有余。
股价大涨获股圈大量关注
6月3日，有网友表示：“临近尾盘五菱汽车的广告图，在股票圈里刷屏。”股市闻风而动，暴涨的股价进一步扩散了五菱本次营销效果。
▲数据来源：微博截图
6月3日14时许，“港股五菱汽车涨幅超15%”的消息被证券时报网、财联社等多家媒体关注报道，且多提及了五菱荣光推出翼开启售货车的公众号内容。截至15时，港股五菱汽车涨幅扩大至50%，报0.3港元，此前一度涨超120%。五菱汽车股价不断上涨的快讯截图也于微博上流传，引发众多讨论。
而就在当日晚间，有媒体报道表示，本次股价异动的主体港股五菱汽车主要业务为销售发动机、汽车零部件、专用汽车等，三者占到了五菱汽车2019年营业收入的86%，而生产五菱之光的企业为上汽通用五菱汽车股份有限公司，并质疑“市场炒错了”。随后6月4日，五菱汽车工业有关负责人回应，五菱翼开启售货车确为港股上市公司旗下产品。
▲数据来源：微博截图
动漫博主点赞营销引发跨圈传播
6月3日20时，A岛官博@A岛-匿名版 发布微博，点赞五菱本次营销动作，微博获得4000余次转发，成为关键传播微博之一，引发跨圈传播。
▲数据来源：微博截图
▲数据来源：知微传播分析
在五菱官方物料宣传、股价大涨之后，该微博又在“地摊经济”攫取舆论注意力之时，给五菱带来新一轮曝光，将五菱本次营销推向了新的圈层，且从口碑来看，转评亦多持正面态度，认为五菱这次宣传“有趣”“天才”“实用”。
从6月2日至今的微博热议内容来看，不少网友已把五菱这款新车定位为“摆摊神车”，并且认为此次五菱站在了“风口”上，这波营销也被赞“牛逼”，让人“心动”。
从历史热搜来看，从“转产口罩”到“生产螺蛳粉”再到如今的“摆摊车”，五菱的数次跨界营销都贴合了那句品牌口号——人民需要什么，五菱就造什么。也正是营销内核与品牌精神的高度统一，让五菱获得了大量曝光与好评。
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