是谁在扩散传播？揭开动森、后浪、凡尔赛刷屏营销奥秘

《隐秘的角落》《集合啦！动物森友会》爆火出圈的背后，是谁为它们添柴加火？瑞幸咖啡自曝财务造假、丰巢快递超时收费的危机公关中，谁是最初的舆情引爆点？《外卖骑手，困在系统里》刷屏网络、周杰伦超话打榜事件中，相关讨论又是如何一步步扩散开来的？

社会学家卡斯特认为现代网络社会是流动的，移动互联塑造的无时间之时间与流动的空间，打破了传统的社会互动方式，一个人可以与多个对象进行一对多的、手段各异的“在场”互动。而觉醒了个体意识、被互联网赋予自由发声权利的网民们也在不断输出、持续表达，这使得每一个热点事件都与任意个体有着千丝万缕的联系，且这些联系日益显性化、路径化。

谁是最初的舆情引爆点？谁助力事件突破传播圈层？又是谁改变了事件轨迹的运行方向？这层层叠叠的关系网到底要如何梳理？这是在每一个引发热议的事件/话题中，人们求而不解的问题。“知微事件传播图谱”（eventgraph.zhiweidata.com）通过对网络热点事件传播脉络的还原、刻画，于庞杂的网络中发现草蛇灰线！

“知微事件传播图谱”收录了企业、娱乐、社会、互联网等多个领域的典型事件，通过抓取事件相关热门微博的参与者、转发路径，还原热点事件发酵及扩散轨迹，刻画营销、公关传播脉络。

精准掌握舆情引爆点

事件早期，舆情引爆点可能并不引人注意，它们或许是小众的，直到某一KOL加入方才破圈传播，难以精准定位。而“知微事件传播图谱”对事件中早期引爆点的洞察，有利于舆情信息追踪溯源并进行舆情研判等。

“文章《外卖骑手，困在系统里》引热议”事件传播脉络

还原事件传播路径

在事件的传播过程中，由于各类新媒体、新技术的应用，信息的传播速度更快、范围更广、对舆论的渗透力度更大，再加上网民的积极发声和主动参与，这些都会强烈影响信息传播的轨迹、放大舆论的影响程度。“知微事件传播图谱”可以在掌握舆情引爆点的基础上，进一步追踪相关热门微博的转发路径、还原其扩散轨迹，将事件传播的核心脉络以可视化的形式展现，一览无遗。

“B站发布青年宣传片《后浪》”事件传播脉络

洞察营销、公关关键节点

在两级传播理论中，意见领袖比大众媒体更能直接影响人们对一事物/产品的态度和行为。而在传播媒介日益多元化、细分化的今天，企业在营销时的渠道选择是一道不得不攻克的难题。不同领域的热点传播，有哪些有效意见领袖？“知微事件传播图谱”收录各领域典型热点事件，在繁杂冗乱的传播脉络中找出事件传播最有影响力、最有代表性、最关键的意见领袖，助力营销洞察核心引爆者。

“《隐秘的角落》热播”事件传播脉络

在“知微事件传播图谱”中，一般一个点代表一个账号；点与点之间的连线则表示两账号间存在转发关系；连线越粗，表示同时转发两账号相关微博的用户越多。

“B站发布青年宣传片《后浪》”事件传播脉络

每一个案例，都由标题、事件简介和相关微博的传播脉络图构成。点击脉络图即可进入全屏状态调整大小，并查看具体的转发路径、数量、趋势及相关微博账号的转发关系，而点击标题即可跳转至知微事见事件专题，可自由查看该事件、以及更多事件的影响力指数、传播趋势、媒体声音、人群画像和相关热搜等多维度的数据分析模块，一键获取全网热点事件舆情分析。

“B站发布青年宣传片《后浪》”事件传播脉络

“凡尔赛文学”火爆全网

11月9日，“凡尔赛文学”突然引发网友热议，走红网络。“知微事件传播图谱”显示，斗鱼TV签约主播@淑女佳在11月8日将一微博认证作家@蒙淇淇77的微博截图放出来，并配文“我觉得装有钱人真的是挺难的……”，获得46w+点赞，1.4w+转发。

随后，众多博主在#凡尔赛文学#热搜话题下发布的相关微博，也被网友转发进行大规模扩散，如@白桃乌龙冰冰茶的原创微博被 @偶像包袱走失中心等转发、@文科班校花酱的原创微博被@太皇太后您有喜啦等转发，均带动了千量级的二级传播。

“‘凡尔赛文学’火爆全网”事件传播脉络

李国庆发《告全体员工书》称全面接管当当

2020年4月26日，据媒体报道：李国庆闯入当当并张贴《告当当网全体员工书》，称已全面接管当当，俞渝仅为董事，无任何职权。随后，当当网回应称，“李国庆带人抢走几十枚公章、财务章，公司已经报警”。

“李国庆发《告全体员工书》称全面接管当当”事件传播脉络

在该事件的传播图谱中，可以明显看出，@新浪科技 @凤凰网科技 @新浪财经 @中国新闻网等蓝V媒体的报道形成了矩阵；而@吃瓜群众CJ @追风少年刘全有 @谷大白话等知名KOL也在事件传播及舆论发酵的过程中起到了推波助澜的作用。

“李国庆发《告全体员工书》称全面接管当当”事件传播脉络

在流动的现代网络社会中，每一个热点事件的传播扩散，都与大众有着千丝万缕的联系，热点如潮起潮落，舆论总追随着热度而去。“知微事件传播图谱”通过对数据的抽丝剥茧，不论是最初的舆情引爆点，还是核心的传播脉络，亦或是助力出圈的营销KOL……事件的传播及相关线索、节点、转向，都会在舆论场上留下痕迹。

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