行业报告 | 新能源汽车行业深度洞察（2月）

导语：2月14日，起亚高管在宣传新车时发表“15万以内坚决买油车”的言论引起网友反驳，随后该高管直接开怼比亚迪老板王传福，引发舆论热议。多家新能源车企销量出现明显反弹，同时各地新能源汽车产业项目密集开工，市场上传出关于产能过剩的忧虑。此外，受新能源汽车价格战影响，动力电池价格战或将开启。

知微研究院基于2月新能源汽车行业动态，从政策观察、市场观察、品牌观察、舆情观察四个维度洞察行业现状，为品牌提供参考。

政策观察

2月，国家鼓励有条件的地区开展新能源汽车下乡对于新能源汽车行业依然给予政策支持；各地陆续出台碳达峰行动方案，对汽车领域碳达峰工作作出具体规划。

国家政策变化

• 鼓励有条件的地区开展新能源汽车下乡

2月13日，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确指出鼓励有条件的地区开展新能源汽车下乡。继2020年起，新能源车下乡活动已连续开展3年，在新的发展起点上，车型、售后、价格等值得注意。

地方政策变化

• 各地陆续出台碳达峰行动方案，利好新能源汽车
• 绿牌政策或将逐步收紧？

近期，各地集中出台碳达峰实施方案，并对汽车领域碳达峰工作作出具体规划。业内人士表示，各地出台碳达峰实施方案，将促进汽车行业绿色转型，为新能源汽车产业发展带来政策红利。

2月22日，乘联会秘书长崔东树向观察者网透露，乘联会已经向国家有关部门提出了合并牌照的建议，预计未来两年可能成为现实。据悉，绿牌政策收紧的趋势早已出现，2021年上海就提出自2023年起插混、增程式汽车不再享受绿牌待遇。

（更多政策观察内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

市场观察

2月，多数车企销量出现明显反弹；各地新能源项目密集开工，业内担忧产能过剩问题；新能源汽车价格战，或向动力电池行业蔓延；传统车企集中发力，瞄准中高端新能源汽车市场。

新能源汽车市场相关数据

• 部分车企2月新能源汽车销量数据

3月1日，多家新能源车企相继发布2月车辆交付成绩单。从目前比亚迪、理想、蔚来等公布的数据来看，大部分车企2月销量相比1月呈现出回暖的趋势；比亚迪依旧是销量最高的品牌；埃安销量突破3万辆；理想、蔚来、哪吒3家销量均过万辆；小鹏2月销量同比下滑；深蓝、赛力斯、岚图也出现不同程度销量下滑态势。

• 传统车企新能源品牌融资数据

继智己汽车、阿维塔、埃安、岚图在2022年相继完成了A轮融资后，今年2月13日，吉利汽车旗下新能源品牌极氪也宣布完成7.5亿美元（折合约人民币50.91亿）A轮融资，传统车企新能源品牌融资步伐持续加快。

车企动态

• 传统车企集中发力，瞄准中高端新能源汽车市场

2月23日，吉利中高端品牌“银河”发布，自此吉利“中低端几何→中高端银河→高端极氪”品牌矩阵成型；27日，比亚迪确认2023年内将推“F品牌”（内部代号），形成“腾势→F品牌→仰望”高端品牌矩阵。除此之外，近年来长安、广汽、长城、东风等传统自主车企也纷纷推出中高端新能源品牌，与新势力车企进行竞争。

• 多家车企加入百度“文心一言”生态圈，汽车交互再升级

2月7日，百度官宣大模型新项目 “文心一言”，此后集度、长城、吉利、红旗、零跑、东风日产、岚图、哪吒、爱驰、海马等多家汽车品牌纷纷宣布成为文心一言首批生态合作伙伴。据悉，其将通过百度Apollo融合文心一言的全面能力，携手打造基于智能汽车场景的大模型人工智能交互，开启人工智能时代的汽车全新体验。

（更多市场观察内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

品牌观察

2月，重点观察的品牌有：特斯拉、比亚迪、理想、吉利、零跑汽车、小米和华为。

小米：目标争取20年内进世界前五

2月9日在小米投资者日上，小米集团董事长雷军分享了小米汽车的最新进展，称小米造车未来的目标是争取15-20年内进入世界前五；汽车是百年赛道，只要看好汽车产业，任何时间都不晚。

比亚迪：油电同价，颠覆燃油，新车7天狂卖3.2万台

2月10日，比亚迪新车秦PLUS DM-i 2023款冠军版正式上市，指导价为9.98万-14.58万，成为有史以来首次价格下探到10万元以内的插电混动车型，吹响“油电同价”号角 。

特斯拉：牵手京东，上线两天关注超50万

2月14日，特斯拉京东官方旗舰店开业，产品涵盖充电产品、汽车配件、周边产品以及精品服饰四个主要品类，上线两天关注超50万。

吉利：银河发布，补齐15至30万元新能源市场短板

2月23日，吉利汽车正式发布全新中高端新能源系列 “吉利银河” ，首款车型电混SUV银河L7同步首发并开启预定，银河系列补齐其在15至30万元新能源市场短板。

（更多品牌观察内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

舆情观察

2月，共计224个新能源汽车相关热搜话题登录各大社交平台，其中今日头条热搜最多。本报告将从热搜话题概况、案例观察、营销观察三个角度展示新能源汽车行业的相关舆情。

热搜话题概况

2月，特斯拉、比亚迪、蔚来热搜量占据前3名。整体热搜讨论中，品牌回应、吉利银河发布、降价等话题频率高。

案例观察

• 蔚来试驾车事故

2月3日，上海徐汇区一蔚来试驾车冲上人行道，导致一对母子一死一伤；媒体曝光后引发舆论关于汽车质量、试驾场所、责任划分等内容的探讨，事件引发13个热搜。

营销观察

• 吉利银河发布，车企文案联动

2月16日，吉利官宣新品牌“吉利银河”，宣传海报中“银河 每个人仰望的星空”疑似喊话比亚迪仰望，随后多车企开始“互cue”，引发行业性文案联动，也带来热搜话题#国产新能源有BBA那味儿了# 。

（更多舆情观察内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

综上，2月多数新能源车企销量相比1月呈现出回暖的趋势，同时传统车企在打造中高端新能源品牌矩阵、加快品牌融资步伐和汽车交互升级等方面继续发力。知微研究院将持续关注新能源汽车行业动态，以月报形式呈现观察所得。如需获取完整报告，请扫码添加“知小微”进行获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。