舆情报告｜离职还是开除？孟羽童引发的格力舆情风波分析

01 事件综述

事件关键脉络

• 5月9日17:36，据@每日经济新闻 报道，在短视频app上用“明珠羽童精选”搜索，仅出现一条为“格力明珠精选”的直播间。这意味着明珠羽童精选已经改名为格力明珠精选。该直播间曾经的头像是董明珠和孟羽童的合照，而现在头像只剩董明珠一人。
• 5月9日20:03，孟羽童在个人微博账号发文：“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”
• 5月10日16:16，据@红星新闻 报道，格力电器回应称，“孟羽童已离开，不在公司任职。人员流动很正常，感谢外界关心。”
• 5月11日11:36，对于此前删掉的靠别人不如靠自己的博文，孟羽童解释称只是有感而发，完全没有说公司的意思。下一阶段她准备继续读书，申请研究生。
• 5月11日14:45，李国庆在抖音发布视频表示：已经有MCN公司找过孟羽童签约，以孟羽童的账号签她保底400万。
• 5月12日09:00，据界面新闻（百家号）报道，孟羽童在社交平台发布的视频透露称，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”
• 5月16日13:31，据上海证券报（微信号）报道，5月15日，上证报记者就“离职”真实原因一事向孟羽童求证。截至记者发稿，孟羽童未有回应。
• 5月16日13:34，据@中新经纬 报道，记者从孟羽童“离职”前所在的在格力市场部员工处获悉，孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。
• 5月17日11:24，据红星新闻（微信号）报道，格力电器文传中心就孟羽童系“被开除”一事回应：感谢广大网友的关心！祝愿孟羽童和广大网友一切都好！

影响力指数

据知微事见 数据，截至5月17日12时，“孟羽童离职格力”事件影响力指数达75.0，高于92%的事件，高于96%的企业类事件。

声量渠道分布

从声量渠道来看，周期内，社交媒体微博、微信和传统媒体网媒声量较高。

02 舆论场分析

传播趋势

总体来看，周期内，声量主要集中于5月10日、11日、12日和16日。

• 5月9日，有媒体查询发现抖音“明珠羽童精选”直播间更名为“格力精选”，有关孟羽童从格力离职的讨论开始变多；同日晚，孟羽童在个人社交平台账号发文，网络关于其“离职”的猜想被引证，声量开始迅速增加；
• 5月10日，各方媒体陆续参与事件传播报道，10日下午格力方面对孟羽童离职一事进行回应，声量持续攀升；
• 5月11日，孟羽童发布视频回应自己离职一事，引声量至峰值，当日，有关孟羽童在职时的相关言论和事件、离职后的回应与个人相关动态开始被重点关注，关联词条开始登榜各大平台热搜、热榜；
• 5月12日至5月15日，事件声量呈下降趋势，热度消退；
• 5月16日，随着上海证券报有关“孟羽童系格力开除”的相关报道传播开来后，事件声量再度增加。

热搜/热榜

据知微舆论场 数据，截至5月16日，事件关联词条主要集中分布在百度、今日头条、微博、抖音、快手、B站和知乎七平台。

从上榜日期来看，关联词条在5月11日上榜数最多，达23个，此后词条上榜呈下降趋势。

从关联词条在上述平台的在榜时长来看，抖音、今日头条和百度占据平台总在榜时长前三位。

媒体参与情况

从媒体声量来看，每日经济新闻、金融界、国际金融报、鞭牛士和第一财经等财经类媒体声量较高；

央级媒体中，证券时报、中国新闻网、上海证券报、中国小康网和中国经营报等声量较高。

（扫描文末二维码添加客服知小微，获取完整版报告，查看更多分析内容）

03 事件观察

董明珠多平台扑身直播带货，事件影响力指数均较高

据知微事见 收录的相关事件信息，近年董明珠在各个短视频平台开启直播带货。2021年，在孟羽童被选中成为董明珠秘书后，当年双十一，格力电器在抖音便开设了“明珠羽童精选”的直播间。

格力2022年及2023年一季度报告引外界关注

2023年4月29日，格力电器的2022年年度报告和2023年一季度报告发布。据其2023年一季度报告显示，董明珠1150万股股份处于冻结状态，占其个人持股比例34.45%。

2023年5月4日，格力电器开盘后低开低走，一度触及跌停价35.41元。有业内人士指出，此次格力股价跌停或与董明珠股权被冻结这一消息有关。

5月5日，格力电器发布公告回应称，系因个别信息存在录入错误，已对相关内容进行更正，更正后董明珠的股份状态填写为“质押”。

媒体评论

• 资本市场的大幅波动，往往伴随着情绪、投机等复杂因素下的多空博弈。除了董明珠个人价值4亿元的股份被“冻结”的因素外，分红这个长期以来吸引格力投资者的重要招牌，也被认为这场博弈的导火索之一。但围绕格力展开多空博弈的最终根源，还是在于房地产市场萎缩、上游原材料价格上涨等多重不利因素下，资本市场对格力电器未来高增长预期的不确定。

格力电器积极布局多元化业务，但见效甚微

2020年9月3日，有媒体报道，珠海格力电器股份有限公司公开了一项名为 “驱动制动装置及具有其的汽车”的实用新型专利，申请日为 2019 年 12 月 24 日，公开日为 2020 年 9 月 1 日，申请号为 CN201922372201.5，公开号为 CN211398529U，已获得授权。

公开报道显示，除了申请汽车专利外，早在2016年，银隆新能源被寻找新机遇的董明珠看中，董明珠宣布，格力电器准备以130亿元收购珠海银隆100%的股权，但这一决定遭到董事会反对。2021年，格力斥资18.28亿元拍下银隆30.47%的股权，成为控股股东。但从2021年10月31日的收购日至今，银隆的账面净资产从24.69亿元缩水了超22亿元。有声音认为，格力进军新能源的道路似乎较为“坎坷”，收购银隆可能是董明珠一次错误的决定。

此外，据知微事见 信息，2020年12月，格力商城上架自家的首款5G手机。2022年12月，格力成立预制菜装备公司，法定代表人为董明珠，注册资本5000万元人民币。

（扫描文末二维码添加客服知小微，获取完整版报告，查看更多分析内容）

结语：热度本该退去的孟羽童离职事件，又再起风波。期间，舆论关注重点逐渐发生改变：诸多媒体在报道离职事件之外，还对格力近期披露的财报数据、近年来的经营状况进行了深度挖掘；网友则从孟羽童与格力往事展开讨论，内容逐渐向“职场文化”“劳资关系”等更深层议题倾斜。

综上，报告结合相关内容对媒体报道方向和网友讨论内容做出了详细分析。如需获取完整版报告，可扫码添加“知小微”，也欢迎加入公关、营销人专属社群进行交流。