行业周报 | 新消费领域洞察:跨界营销浪潮下,喜茶FENDI成功出圈

本周,各赛道头部品牌纷纷进行跨界品牌营销,其中咖啡茶饮赛道品牌动态相对突出。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容,对新消费领域现状做出梳理与分析,完整版报告可在文末扫码添加“知小微”获取。

01 宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容,对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

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5月12日至5月18日,新消费全局声量呈现先松后紧的趋势,5月16日的总体声量最高。

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本周咖啡茶饮赛道声量最高,运动健身与美妆个护紧随其后。

 热议内容

本周,新消费舆论场宏观热议内容中包括:文旅经济、数字智能、健康经济、新能源汽车。与此同时,“露营”、盲盒、线上博物馆等新消费模式也在舆论场宏观热议中。

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热议事件

茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。5月17日,#喜茶FENDI联名#登上热搜,主要源于喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)在北京设置了“hand in hand茶室”及限定产品体验。无论是从消费端还是品牌端来看,此次合作反响度颇高。

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结合事件舆论情况来看,中国新闻网、央广网、中国经济新闻网、中国青年网、中工网、经济网、经济日报等七家央级媒体参与了该事件的报道;话题#喜茶FENDI联名#登上微博榜单第6位。

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02 投融资情况

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容,对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

本周投资轮次较平均,投资数量与上周持平。相比上周,本周增加B+轮、C轮G轮投资。近期投资金额有所上升,投资金额与前几周相比差距显著。

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投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共34家,共投资11笔,其中酒水饮料、食品餐饮等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括红杉资本中国、General Atlantic泛大西洋投资及Mubadala Investment Company等,此三家投资机构本周投资金额最高,领跑其他投资机构。

投资热点事件

本周重点投融资主要集中在酒水饮料、食品餐饮、电商零售赛道,美妆个护、服装服饰等赛道同样有相关投资。投资主要涉及About Time Coffee、Flash Coffee、水獭吨吨、Farmless、高能集食、榴小夏、Return Helper、SheIn领添科技、优你康光学、COCOKUMO和XYXX Apparels等品牌。

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03 行业动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容,重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有:喜茶、茶百道、书亦烧仙草、PMPM、花西子、尔木萄、耐克、李宁、泡泡玛特、星期零和奈雪的茶等。

各赛道企业声量

  • 咖啡茶饮赛道企业声量TOP5:瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、古茗、奈雪の茶
  • 运动健身赛道企业声量TOP5:耐克、李宁、回力、阿迪达斯、双星
  • 美妆个护赛道企业声量TOP5:珂拉琪、溪木源、花西子、尔木萄、薇诺娜
  • 娱乐潮玩赛道企业声量TOP5:泡泡马特、迪士尼、酷乐潮玩、奥飞娱乐、TOPTOY

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  • 服饰时尚赛道企业声量TOP5:蕉下、chuu、moody、十三余 汉服、重回汉唐
  • 食品饮料赛道企业声量TOP5:元气森林、自嗨锅、金多多、莫小仙、王小卤
  • 生活方式赛道企业声量TOP5:美的、苏泊尔、九阳、小熊电器、米家
  • 宠物赛道企业声量TOP5:宠物家、疯狂小狗、CATLINK、PETKIT小佩、Cature 小壳

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品牌动向

茶百道终身认养熊猫“茶茶”

5月16日,茶百道在成都大熊猫繁育研究基地(简称“成都熊猫基地”)举办大熊猫“茶茶”的终身认养仪式。活动现场,茶百道与成都熊猫基地签署协议,以捐赠认养形式,终身认养了一只11个月大的雄性大熊猫,并为其命名为“茶茶”。

开通两周年 花西子发布女性守护热线报告

专业心理咨询师坐镇,一对一答疑解惑——这是花西子公益项目“女性守护热线”的服务形式。以免费电话为主、线下心理剧及沙龙交流为辅的专业心理服务,为女性提供了一个释放心理压力的方式。近日,正值母亲节,花西子女性守护热线开通两周年之际,花西子对外发布相关服务报告。报告显示,热线开通两年来,累计服务时长19684.5小时,其中女性时长14620小时。

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04 舆论关注

周期内,舆论场新消费相关事件,主要集中在喜茶FENDI联名事件与蜜雪冰城发家史事件。此外“电子宠物能否成为精神寄托” “韩流真的来了吗”“媒体:中老铁路助力‘榴莲自由’”等内容成为舆论场热议话题。

热议话题:辞职后去旅游发朋友圈被说了

近日,一则#辞职后去旅游发朋友圈被说了#的话题登上热搜。新闻中,网友鲁先生自今年3月辞职后,已经在国内玩了20几个城市,并常在朋友圈分享旅途照片与感想。一位微信好友在其发布的动态下评论:“一直在外面玩?家里有矿?都不工作的吗?呵呵。”引发舆论热议。目前在该条微博下评论中,网友们留言表示要蹲博主的朋友圈,实现“云旅游”。

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结语:本周各赛道头部品牌营销动作不断,吸引了大量年轻消费群体的关注:咖啡茶饮赛道的喜茶与FENDI联动、茶百道认养熊猫等活动。美妆个护赛道的PMPM公司集结科研大牛,提高产品科技含量;花西子发布女性守护热线报告,体现人文关怀;尔木萄联动明星化妆师,解决小白化妆痛点。不过,品牌在做好营销的同时,仍需重点关注产品安全、消费者权益等相关问题。

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