“ 跨界营销，决胜六一。”
上周，恰逢六一儿童节，各大赛道头部品牌盯上“大宝宝”纷纷进行跨界营销。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
01 宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
声量趋势
5月26日-6月1日，新消费全局声量波动较为明显，5月27日的总体声量最高。
各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身与美妆个护紧随其后。
热议内容
本周，新消费舆论场宏观热议内容中包括：儿童消费市场、兴趣电商、智能制造和绿色消费。与此同时，生态旅游、小吃经济、乡村旅游等文旅市场的新消费模式也在舆论场宏观热议中。
热议事件
5月31日，乐乐茶与粉红小海狸Loopy联名。此次乐乐茶官宣与粉红小海狸Loopy借势六一儿童节进行联动合作，推出粉嫩可爱的联名周边，包括产品包装、扇子以及玩偶等，可爱周边收割一众网友们的少女心。如今，儿童节不再是独属孩子们的快乐，早已远离永无岛的大人们也要“分一杯羹”。
结合事件舆论情况来看，中国新闻网、中国青年报、中新网、中国经济网、中国青年网、中工网、人民网、人民日报和光明网参与了该事件的报道；话题#乐乐茶loopy#登上微博热搜榜第9位。
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02 投融资情况
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
投资总览
本周投资轮次集中B轮，投资数量有所下降。相比上周，本周增加E轮及Pre-B轮投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。
投资分布
投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共36家，共投资11笔，其中电商零售、食品餐饮等领域较受关注。本周Top投资机构主要包括IFC国际金融公司、顺为资本、SWC Global 等，共有九家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。
投资热点事件
本周重点投融资主要集中在电商零售赛道，食品餐饮、服装服饰、潮玩时尚、母婴用品、酒水饮料等赛道同样有相关投资。投资主要涉及Sabi Am、Evermos、麦邻智能、趣哪儿、ZUZU Hospitality Solutions、宅家吃饭、Neat Burger、Hopscotch、一唱百和、BBy和JumpStart Coffee等品牌。
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03 行业动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：瑞幸、古茗、喜茶、茶百道、蜜雪冰城、迪士尼、蜜雪冰城、花西子、沪上阿姨等。
各赛道企业声量
- 咖啡茶饮赛道企业声量TOP5：瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨
- 运动健身赛道企业声量TOP5：耐克、李宁、阿迪达斯、回力、匡威
- 美妆个护赛道企业声量TOP5：溪木源、WIS、薇诺娜、珂拉琪、毛戈平
- 娱乐潮玩赛道企业声量TOP5：泡泡马特、迪士尼、酷乐潮玩、TOPTOY、奥飞娱乐
品牌动向
「瑞幸咖啡」正式开启带店加盟模式
5 月 29 日，瑞幸咖啡宣布，正式开启“带店加盟”模式。本次开放的“带店加盟”，是以联营合作模式为基础，面向租赁合同期内在营店铺，或自有产权商铺的投资者。
迪士尼、泡泡玛特等多个IP品牌“六一”扎堆支付宝
六一儿童节前后，近70个IP及潮玩品牌方齐聚支付宝，并在6月期间陆续推出IP联名爆品，支付宝也成为部分IP品牌年度新品的发售渠道之一。包括迪士尼、小黄人、故宫、小猪佩奇、名侦探柯南等在内的IP方，及泡泡玛特、周大福、名创优品、汉堡王等推出IP联名款的品牌商家，将先后在支付宝试水新的互动营销方式。
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04 舆论关注
周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在乐乐茶联名loopy事件与完美日记易梦玲出海事件。此外，“抗衰”“过生日”“微信文字讨好症”“多巴胺穿搭”“中关村论坛上的科技亮点”“骑行游世界”等内容成为舆论场热议话题。
热议话题：山姆超市同款蛋糕杭州卖165上海卖95
近日，话题#山姆超市同款蛋糕杭州卖165上海卖95#登上微博热搜，引发舆论关注。5月29日，山姆客服回应称，确实同款蛋糕不同地区价格不一样，具体原因还需要核实。对此，有网友表示，这山姆定价的问题；也有网友表示，价格低可能是临期商品在打折，也可能是山姆和开市客在搞价格战。
上周“热生活”：多巴胺穿搭
近日， #迪士尼女孩多巴胺穿搭#话题登上抖音热搜、B站热搜、快手热榜、知乎热搜和微博热搜。其中#多巴胺穿搭入侵游戏圈#与#当多巴胺穿搭发生再二次元#在不同时间段，登上快手热搜榜第2位。
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结语：本周各赛道品牌除积极营销外，社会公益层面也做出了部分贡献。从消费者反馈来看，品牌联动引发销量暴涨，但消费体验感仍需提升，特别是在产品质量层面。
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