咖啡茶饮品牌捐款驰援灾区；蜜雪冰城联名中国邮政获热议 | 新消费周报

 宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

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投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共14家，共投资11笔。其中，食品餐饮等领域较受关注。亿阳信通投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道。电商零售、潮玩时尚等赛道也有相关投资。投资主要涉及哗啦啦、腿老大、幸典餐饮、浮颗森、京腔调、恰货铺子、三元股份、Topline Pro、SeaOne 、AUrate 和JOYFIT玩味环等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁
• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：瑞幸、蜜雪冰城、喜茶
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：珂拉琪
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：酷玩潮乐

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林
• 服装时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：moody、重回汉唐
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：九阳、苏泊尔
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家

蜜雪冰城联名中国邮政

近日，蜜雪冰城宣布与中国邮政联名，并在网络上公开晒出了“蜜雪冰城主题邮局”装修效果图。从蜜雪冰城公布的内部设计图来看，该门店以“蜜雪冰城主题邮局”为门头，内部整体以绿色为主基调。这次的合作，蜜雪冰城方说，邮政在全国有5.4万个网点，他们也许会择优选其中的20%进行合作。

李宁携手LPL推出世界赛出征服

8月8日，2023LPL夏季赛和2023LPL全球总决赛资格赛圆满落幕。作为2023LPL的战略合作伙伴，李宁品牌与LPL共同陪伴玩家度过了这个激情四溢的夏天，见证了这些热血燃魂的荣耀时刻。出征在即，李宁推出了专为2023全球总决赛设计的LPL赛区出征服，以竞技哲学为内涵，承载热爱与期许，让全世界更多玩家感知东方美学下的电竞魅力。

舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在蜜雪冰城捐1000万支持抗汛救灾事件与原神喜茶再联动事件。此外，“秋天的第一杯奶茶” “刀郎罗刹海市掀起聊斋热”等内容成为舆论场热议话题。

本周TOP“热趋势”：封神剧组做客刘畊宏直播

据知微舆论场，8月8日，#封神剧组做客刘畊宏直播#话题登上抖音热榜，引发网友热议。有网友表示，封神的票房实在难涨，热度很高，主创团队宣传实在卖力，但是票房始终难以获得高增长。网友称，不想再看见粗制滥造的电影，希望给封神的支持多一点，多一些这样的精致的影视作品。

热生活：中国邮政是懂奶茶取名的

结语：本周，运动健身、咖啡茶饮、美妆个护三赛道占据新消费声量榜TOP3；咖啡茶饮赛道多个品牌向暴雨受灾地区的捐款动态备受舆论关注，赢得网友好评；茶颜悦色、蜜雪冰城分别发生了顾客吐槽取餐排队、饮品内现蜻蜓等负面事件，这再次提示品牌仍需注意门店服务与食品卫生问题。

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