宏观趋势
报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。
本周，新消费全局声量呈现波动上升趋势，8月17日的总体声量最高；
从各赛道来看，运动健身赛道声量最高，咖啡茶饮及美妆个护赛道紧随其后。
本周，舆论场宏观热议内容中包括：年轻人开民宿为乡村旅游带来活力、港风夜市，助推深港消费融合、深挖文化味，创造新消费、夕阳群体撬动朝阳产业。
与此同时，“清凉经济”人气旺、“村赛”之火有燎原之力、宠物板块电商数据亮眼等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。
8月13日，蜜雪冰城通过“雪王驾到”官方微博宣布其制作的动画片即将上线，引发舆论关注和央级媒体报道。据知微舆论场，相关话题#蜜雪冰城做动画了#登上知乎、百度、B站和微博四平台。
投资动向
报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。
本周投资轮次集中在战略投资，投资数量有所下降。相比上周，本周增加本周增加C轮、B+轮及Pre-IPO投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。
投资领域方面，本周涉及新消费的投资机构共23家，共投资10笔。其中，电商零售等领域较受关注。隐山资本、特变电工、华宝基金等投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。
本周重点投融资主要集中于电商零售赛道。食品餐饮、酒水饮料等赛道也有相关投资。投资主要涉及创优邻、Native Pet、腾创生物、SENSER识季、蚂蚁工场、凯尔资、欧冶工业品、Meatable、鼎味泰和有饮NOD等品牌。
品牌动态
报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。
- 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁
- 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：喜茶
- 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：花西子、完美日记
- 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：泡泡玛特、迪士尼
- 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林
- 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：chuu
- 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：松下、小熊电器
- 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：PETKIT 小佩
得物APP再与迪士尼中国合作
恰逢七夕和迪士尼100周年，近日，得物App和迪士尼中国达成了官方合作。据悉，得物App携手迪士尼中国开启“好物七夕季”，在持续一周的活动中，得物App用户收到了近100万份得物迪士尼限定极光蓝快递箱，5000份限量独家迪士尼心动礼盒在得物App被秒兑珍藏。
舆论关注
周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在蜜雪冰城推出官方动画片事件与天猫发放泡泡玛特乐园门票事件。此外，“秋季穿搭” “夜经济” “七夕礼物”等内容成为舆论场热议话题。
本周TOP“热趋势”：现在大学生都开始消费降级了吗
大学生作为一个消费群体，其消费观念正悄然发生着重要的变革。曾经追逐名牌和昂贵物品的风潮，正被一股理性消费的新浪潮所取代。有网友感慨现在大学生间的“攀比”好像变成了谁比谁买的东西更便宜。
有声音认为，这或许并非是大学生开始消费降级，而是更加理性、更加追求性价比了。据知微舆论场，话题#现在大学生都开始消费降级了吗#登上微博热搜。
热生活：七夕礼物送给最爱的人
随着七夕的到来，护肤品套盒及美妆成为热门礼物推荐，网友评论也是五花八门，有手表、手镯、花束等等。据知微舆论场，话题#七夕礼物送给最爱的人#登上快手热榜。
结语：本周，运动健身、咖啡茶饮、美妆个护三赛道依旧占据声量TOP3；蜜雪冰城首部动画定档8月25日，受到网友广泛关注。此外，七夕节将至，相关品牌或推出系列活动，营销动作值得期待。
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封面图源：稻壳图片：视觉中国/会员专享
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