奈雪的茶×《范特西》声量大涨；骑行成新型出行方式 | 新消费周报

本周，咖啡茶饮赛道联名较多，声量大涨。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

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投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资领域方面，本周涉及新消费的投资机构共9家，共投资9笔。其中，食品餐饮等领域较受关注。L Catterton 路威凯腾投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道。酒水饮料，电商零售等赛道也有相关投资。投资主要涉及沙朗阿甘、禾嘉同创、浙江宝立食品、喜乐食品、茶花絮、不良人酒业、修养正本、抖金文化和Withmal等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：奈雪的茶
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：花西子
• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：鸿星尔克
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：52TOYS

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林、自嗨锅
• 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：chuu
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：美的、小熊电器
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：无

奈雪的茶×《范特西》 推9.9元联名奶茶

奈雪的茶与范特西音乐在《范特西》专辑发行22周年之际，推出两款联名奶茶及主题周边。其中联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动。

香港迪士尼《冰雪奇缘》主题园区即将开幕

香港迪士尼乐园度假区(香港迪士尼)12日宣布，全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”将于11月20日开幕。该园区还原了《冰雪奇缘》(也可译为《魔雪奇缘》)电影系列多个具代表性的场景，包括北山、冰雪皇宫、阿德尔城堡等。

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舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在蜂花和鸿星尔克梦幻联动事件。此外，“金价已涨破600元每克” “骑行运动受欢迎” “周杰伦天津巡演带动消费超30亿”等内容成为舆论场热议话题。

本周TOP“热趋势”：学校空调、午休开始收费，为何消费降级和万物降价大趋势下，这些本该免费的东西都开始收费或涨价？

最近，免费服务逐渐变为付费的现象愈发引人关注。在这个背景下，一则关于共享空调的新闻传遍网络。据说，乐山一中学对学生提供共享空调服务，但每小时收费9.9元，学生宿舍则为每小时3.9元。许多家庭开始算了一笔账：每个宿舍一天开8个小时，一天31.2元，一个月就要支付936元。

热生活：骑行运动受欢迎

近日，骑行运动受到广泛欢迎，它以一种简单、环保、健康的运动方式，融入大众生活中，不但可以帮助人们保持身体健康还可以减轻压力。

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结语：本周咖啡茶饮赛道声量第一。奈雪的茶联动范特西音乐，实现声量大涨。9月开学季，学校的空调、午休收费，引发较多关注，在消费降级的趋势下，这些原本免费的服务转变为付费的现象着实令人不解。

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