蜜雪冰城、茶颜悦色负面频发；亚运城市慢游计划较为火热 | 新消费周报

“国货，崛起~”

本周，蜜雪冰城饮品出现蜘蛛事件引发热议。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

本周，新消费全局声量呈现下降趋势，9月15日的总体声量最高。

各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身及美妆个护赛道紧随其后。

本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：扫码消费岂能强制关注、中秋国庆假期点燃出游热情、中药材种植推动区域经济发展、中国新式茶饮引发消费热潮。

近日，河南郑州一顾客称在蜜雪冰城的饮品中喝出蜘蛛，引发热议。9月16日，蜜雪冰城发布微博回应称，当事门店正接受调查，在调查完毕之前，该门店将无限期停业。据知微舆论场 ，话题#蜜雪冰城被曝喝出蜘蛛# 冲上微博热搜。

投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道。电商零售、服装服饰等赛道也有相关投资。投资主要涉及解忧婆婆、Gooder Foods、虎头炸、苏南后勤集团、蚁趣充电、野幽、东皓智能和Novelship等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：蜜雪冰城、奈雪的茶
• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁、鸿星尔克
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：溪木源、完美日记
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：泡泡玛特、迪士尼

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：自嗨锅、黄小猪
• 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：moody、十三余
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：苏泊尔
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家、疯狂小狗

蜜雪冰城将联合五菱宏光举办直播专场

近日，蜜雪冰城官方账号发布消息称，将于9月22日到24日在快手与五菱宏光举办联名直播专场，直播主题为“蜜雪+五菱，国货我看行”。据透露，为期三天的团购直播中，除蛋仔、吨吨桶等网红周边外，蜜雪冰城还将每日送出一辆五菱宏光MINIEV。

回力发布潮流子品牌回力1927

9月15日，拥有近百年历史的回力品牌于上海国际时尚中心举办回力1927品牌发布会，宣布回力潮流新作。近年来，基于“中华老字号”的品牌底蕴，回力不断打造时尚标签，强力占据大众视野，在各类社交网站上成为被科普种草的穿搭“顶流”。

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舆论关注

近日，杭州亚运会即将开幕，“亚运城市慢游计划”正式启动。由浙江省文化和旅游厅、杭州亚组委宣传部指导，潮新闻联合同程旅行、长龙航空正式发布亚运6城Citywalk线路，并联动近50家景区开展集章打卡赢大奖活动，让游客沉浸式体验亚运氛围的同时，深度体验亚运城市。

热生活：深圳人已经开始喝上冰中式了

近日，随着柳州市中医院的中药奶茶走红，一系列中药饮品也开始在网上流行起来。其中“到中药房买酸梅汤”尤其火热。网友纷纷表示，中药奶茶物美价廉、酸爽可口 。据知微舆论场 ，话题#深圳人已经开始喝上冰中式了# 登上百度热搜，最高排名第2位。

结语：本周，咖啡茶饮、运动健身、美妆个护赛道占据新消费赛道声量榜TOP3。咖啡茶饮赛道近期跨界联动较多，声量高涨，然而，蜜雪冰城喝出蜘蛛、茶颜悦色点餐方式被吐槽等负面事件，也提醒着各品牌在营销之外须更关注食品卫生等与消费者权益相关的问题。

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