今年双11期间，“国资小新在淘宝开店并上架16件大国重器”成为全网穿透力强、持续时间长、公众情绪口碑极佳的超级大爆款。2C（消费者影响力）、2B（行业影响力）、2G端（央媒影响力），全面出圈。
To C端，全网共有56个热搜或热议话题（其中微博热搜14个）；To G端，央视（财经频道、新闻频道、中文国际频道等）、人民日报、新华网、中国青年报、科技日报、工人日报等在内10多家央级媒体给予肯定，还有共青团中央、中国普法、全国青联以及各级政务账号集体发文助推话题热度增长。这种“世界领先，特意展示”，也认为是中国智造和中国科技实力上升的标志性事件。ToB端，带火淘宝工业品这一冷门行业，让公众第一次知道万能的淘宝上还有高端制造工业品类目。
知微数据分析师以该案例进行分析，从事件传播概况、重要传播点分析、舆论印象及口碑三个方面做出详细分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
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双11重要节点助推“大国重器”传播达峰
自媒体、网络媒体以及微信等平台具有较高的参与度，特别是党央媒和政务类媒体，通过多渠道发文传播，有效地提高了事件曝光度；多元化的媒体平台共同塑造舆论场，推动相关议题声量持续扩大。微博平台作为TOP级社交平台，也获得用户广泛参与，十余条热搜先后上榜，进一步推动事件发酵与传播曝光。
据知微事见 ，“国资小新”淘宝店上线事件影响力为70.1，在整体舆论场中处于偏高层级；属于“高影响力事件”。
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国资小新为关键渠道，央企国家队成为传播急先锋
通过对微博互动量TOP100的账号进行分析可以看到，主要传播渠道为机构认证（媒体、企业及团体），主要机构传播账号为@国资小新 、@人民日报 、@中国石油 及三大运营商。其中@国资小新 发布的微博“呼叫！#你的idol喊你上线加购大国重器啦# ”更是互动量达到10万+。主要参与互动人群为明星粉丝。
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头部主播齐发力，“上链接”打通渠道
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央级媒体评论
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第一阶段，聚焦微博、视频平台，官微、大V、明星、主流主播间对产品侧解析引爆热点，关注量迅速拉升。 -
第二阶段，央视、卫视、各地方广播电视台纷纷报道，“大国重器”上架引关注，淘宝上新硬核国货激发民族自信，带动曝光量持续上升。 -
第三阶段，大量媒体进行了跟进报道，发布了网评文章，对大国重器与电商之间的联系给予了高度关注。其中，“破风8676”芯片，实现了从零到一的关键性突等相关论调得到了权威媒体的深度参与。 -
第四阶段，传统媒体进行评论定调，内容倾向国家硬实力、民族亲和力，同时，这些商品的展示，也说明国家在核能、5G核心芯片等技术领域的重要突破。
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大v及网友讨论点
根据数据来看，意见领袖主要对此事持正面观点，认为相关内容带动了网民的爱国情怀，也认为是中国智造和中国科技实力上升的标志性事件。网友的主要观点有：“加入购物车的是满满的自豪感”。可以看出，本次事件既展现了原来不为人知的大国重器，让网友在购物狂欢季中获得了科技科普的知识，同时，也让大家知道，在淘宝不光可以买日用品，还可以展现民族自信。另外，那些小到不同型号的螺丝帽，大到十几吨的工程机械装备，较早之前已能在淘宝下单了。
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