事件洞察:年度盛典引争议,VOGUE、GQ遇“逆风” | 探舆论场

2023年11月至12月,国际期刊集团康泰纳仕旗下知名时尚杂志《VOGUE》和《GQ》先后举办了年度盛典活动。不过,两起活动在会场布置、环节设置等方面出现了不同程度“翻车”,引发网友较多讨论。其中,《VOGUE》主编因场地布置问题受到网友“能力质疑”;《GQ》主办方以及参与拍摄的相关明星因菜市场照而受到非议,主流媒体也对该事进行了报道评论。知微数据分析师结合两起盛典活动的相关热搜、网友评论、媒体评论等内容,对相关争议点进行梳理,分析阐述大型活动中,可能会给品牌带来负面影响的风险点。
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VOGUE活动“简陋”被称“草台班子”

争议点:活动场地被吐槽简陋、VOGUE编辑评论区回怼网友

2023年11月23日至25日,由VOGUE发起的“VOGUE时尚之力盛会”(Forces of Fashion)于上海西岸漩心Orbit启幕。据悉,Forces of Fashion已经走到了第七个年头,今年这场备受瞩目的时尚盛会首次来到上海,活动还邀请到康泰纳仕首席内容官兼VOGUE全球编辑总监安娜·温图尔(Anna Wintour)助阵。
知微舆论场,VOGUE相关活动周期内,在微博、抖音、今日头条、快手等平台共产生热搜词条19个,在榜时长总和为63小时
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内场照片流出,网友评现场“简陋”
11月23日,VOGUE盛典活动现场多组照片的曝光,引发网友热烈讨论。据搜狐娱乐消息,有网友晒出了盛典的内场照片,照片中李宇春站在台上致词,一众明星站在后边,场面看起来有些简陋。VOGUE主编安娜温图尔站在一旁也有些格格不入。另据其他网传照片显示,盛典现场的合影布景整体松松垮垮,遭到了网友吐槽与批评。
活动现场的相关讨论在微博平台也催生了关联话题,据知微舆论场,11月23日23:22,话题#VOGUE盛典 简陋#登榜微博热搜,最高排名13。在该话题下,众多网友围观VOGUE活动现场,对活动场地内景、舞台等方面做出评论。梳理评论内容发现,除了对活动现场表达调侃、质疑和不满等情绪外,部分网友还将此次活动问题责任指向VOGUE的主编,认为“其能力不足。”

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VOGUE编辑在评论区回怼网友,引网友不满
就在VOGUE盛典被指简陋风波之后,VOGUE的编辑在小红书平台回怼网友一事也引起网友较多关注与讨论。11月28日,@重头戏文娱 发布微博动态创建词条#VOGUE编辑回怼网友#,相关截图显示,针对评论“创造出那么多丑的封面”,VOGUE编辑回复“你行你上”,被指态度傲慢、高高在上,让网友“炸锅”。不过也有网友表示,“没毛病,网友能批评,作者也就能回怼。”值得一提的是,不少网友在对编辑言论表达质疑与不满之余,还提及了VOGUE年度盛典活动被指简陋一事,VOGUE负面内容再次形成,网友评论由回怼事件本身上升至对杂志《VOGUE》业务水平的批评。
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GQ活动多环节“发疯”引争议

争议点:宣传片吐槽玩梗明星、红毯小船环节被指“尴尬”、明星菜市场写真“翻车”

2023年智族GQ年度人物盛典,是由时尚杂志《智族GQ》主办的年度人物盛典,于2023年12月6日在濮院时尚古镇举行。本次盛会以“时间之外”为主题。来自不同行业与领域的演员、歌手、艺术家、企业家等齐聚濮院,参加本次盛会。
知微舆论场,GQ相关活动周期内,在微博、抖音、快手、今日头条、百度、B站等平台共产生热搜词条122个,在榜时长总和达494.6小时
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网友评GQ员工宣传片吐槽行为“掉价”
12月4日,在《智族GQ》2023年度人物盛典活动前夕,智族GQ官方微博发布了一则宣传片。相关内容显示,该宣传片以玩梗的形式,让《智族GQ》编辑部的工作人员吐槽那些(过去、现在、未来)发生在GQ盛典上的明星趣事。虽然宣传片中的吐槽内容吸引了不少吃瓜路人的关注,但同样也令一些网友感到不满,认为这种吐槽、玩梗行为“掉价”。

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明星同乘红毯小船环节被指尴尬
据了解,2023智族GQ年度人物盛典把走秀红毯放在了濮院时尚古镇的水上,此举引来较多网友关注与讨论,多条关联热搜词条登榜社交平台。
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不过,主办方所设计的众星乘船亮相环节在具体呈现中并未达到预期效果,引发网友质疑,不少自媒体博主认为该环节“太显尴尬”。有声音认为,“船游这样新奇的点子确实吸睛,但没有考虑到艺人的配合程度以及氛围营造的细节。”而面对争议,GQ总主编刘冲则回应称,“没有尴尬,只有尖叫欢呼。”

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GQ菜市场照“翻车”,明星拍摄写真遭非议
据了解,向来以“整活”著称的GQ,将此次活动的主题定为“发疯”,要求明星切合主题拍摄。其中,两位知名女星在菜市场拍摄的照片令不少网友感到疑惑,并引发一定争议。梳理相关评论发现,一些网友对菜市场拍照表达了支持和赞许,认为该项活动“别出心裁”“很有创意”,且符合盛典活动的“发疯”主题。不过,也有网友认为,“明星身着华服到小摊小贩谋生的菜场拍照,不免有作秀之嫌。”
媒体羊城晚报认为,“菜市场拍照引起争议原因主要是,一方面,女星在菜场里的摆拍产生了过于强烈的反差感,另一方面,近年来明星群体频出的负面事件,令公众对明星群体的看法出现一定偏差,当他们出现在菜市场时会让人感到‘违和’。

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结语:作为两场年终盛典的主办方,VOGUE和GQ受到了不同程度的批评与质疑,对两方的品牌形象和公信力造成了一定的影响,同时,过于专注“引领时尚”,也可能会引发受众的反感,而事后的回应中,“回怼”“内涵”也是进一步损害品牌形象的行为,严重时,还可能影响杂志在其品牌合作方眼中的印象。在社交媒体高度发达的现在,信息的传播速度快、范围广,如何保持良好的自身形象,保证自己的行业地位,是品牌方需要思考的方向。
 

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封面图源:微博账号@VOGUE服饰与美容 、@智族GQ

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