舆论场微观察：花式整活后，各地文旅账号哪家强？

自去年12月以来，哈尔滨旅游热度不断攀升，文旅市场持续火爆。在哈尔滨“狂上大分”的同时，各地文旅部门也开始卷了起来：听劝改名、发布本地文旅宣传视频、邀请明星代言……各地文旅部门“争抢”游客的操作可谓是“花样百出”。而上述操作为当地也带来了实实在在的“流量红利”。

多地文旅部门社交媒体账号涨粉显著，关联动态也频登平台热搜/热榜，得到了较好的传播曝光效果。为此，知微数据分析师对各省及地市微博、抖音、快手的账号信息进行了梳理和解析。

总体来看，四川省市两级相关文旅部门的微博、抖音账号数量最多，安徽、河南、山东、甘肃等紧跟其后。另外，除北京、上海、天津、重庆、香港、澳门和台湾外，其他各省及自治区省市两级文旅部门在抖音平台开通的账号数量均高于微博。

从截至目前的粉丝数和获赞量看，各地文旅疯狂上分后，谁更突出？一大波排行来袭👇

省份篇

与抖音、快手相比，省级文旅厅官方微博账号粉丝数量相对较高。微博

福建、山东、河北文旅厅账号位列粉丝量TOP3，其中，福建文旅厅账号@福建省文化和旅游厅 粉丝量最多，达千万级。从账号转评赞量来看，广西文旅厅微博账号@广西文化和旅游厅 相关动态获得的点赞、转发和评论数最高，突破千万。而甘肃文旅厅账号@微游甘肃 虽然粉丝量未过30万，但其获得的点赞、转发和评论数却超过了322万。

抖音河南、山东、四川文旅厅账号位列粉丝量TOP3，其中，河南文旅厅账号@河南省文化和旅游厅 的粉丝量最多。从账号获赞量来看，山东文旅厅抖音账号@好客山东 视频内容点赞最高，超4000万。而作为粉丝量未超百万的山西文旅厅账号@山西文旅 ，其获赞量来到了1400多万，高于“粉丝量冠军”@河南省文化和旅游厅。

快手

福建、四川、山东文旅厅账号位列粉丝量TOP3，福建文旅厅账号@福建省文化和旅游厅 的粉丝量最多。从账号获赞量来看，四川文旅厅快手账号@四川文旅 视频内容点赞最高，达到了惊人的1.3亿次。而作为粉丝量未超百万的吉林文旅厅账号@悠游吉林·吉林文旅 ，其获赞量超7000万。

舆论场微观察：花式整活后，各地文旅账号哪家强？｜城市研究

站在平台维度，各省文旅厅的微博账号粉丝量总量明显高于抖音账号，而各省文旅厅的抖音账号的互动情况方面“优势明显”，仅获赞量这一项总和就达2.5亿+，远高于各省文旅厅的微博账号转评赞量总和。

地市篇

省会城市文旅局账号粉丝量“稍逊一筹”。（各省地市快手账号数据统计ing，敬请期待。）微博福州、青岛、杭州文旅局微博账号粉丝量不仅在本省最高，也同时位列各省地市文旅部门微博账号粉丝量TOP3。从账号转评赞量来看，青岛市文旅局微博账号@青岛市文化和旅游局 相关动态获得的点赞、转发和评论数超2400万，“遥遥领先”。

舆论场微观察：花式整活后，各地文旅账号哪家强？｜城市研究

抖音

三亚、福州、洛阳文旅局抖音账号粉丝量不仅在本省最高，也同时位列各省地市文旅局抖音账号粉丝量TOP3。从账号获赞量来看，青岛市文旅局抖音账号@青岛市文化和旅游局 的视频内容点赞最高，超730万。大理、唐山、遵义等文旅局账号粉丝量“虽在末尾”，但是账号获赞量却均超百万。

看完了各省及地市文旅部门微博、抖音的账号数据排行情况后，那么单从地市自身角度，以下地市文旅局账号的粉丝量、获赞量/转评赞量也相对较多。

舆论场微观察：花式整活后，各地文旅账号哪家强？｜城市研究

如需获取城市营销相关报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”进行获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。

封面图源：各文旅账号社交媒体截图

往期推荐:

“孤品”《繁花》带火“老上海”，不一样的营销效果 | 城市研究

《城市形象新媒体传播报告(2023)》正式发布，短视频传播助力城市消费和经济活力

《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》报告全文

精彩论点 | 张志安：城市形象传播，媒介演进赋能城市消费活力

本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。

未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。

本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。