专题分析:2024年北京车展风向观察 | 探舆论场

时隔四年,北京车展重磅回归。4月25日,以“新时代·新汽车”为主题的2024(第十八届)北京国际汽车展览会(简称:2024北京车展)开幕。知微报研就2024北京车展,从展会纵览、行业观察和热点聚焦3个维度,展现2024年北京车展的风向。

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01
展会省流版
新能源车型多、展馆多元、影响力指数较高等。

参展方:零部件展商向新能源及智能网联聚集,行业整零共生

本届北京车展,近500家国内外知名汽车零部件企业参展。涵盖中国、美国、德国、法国、日本、韩国、荷兰、比利时、意大利、瑞士、马来西亚、新加坡、越南等13个国家(国际展商占比24%)。4月25日-27日,展期3天观众总数达到49000人次,其中海外观众占比37.6%。

就展区面积来说,“新能源及智能网联”占据了全部展示面积的51%。

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车展影响力:影响力高达89.2,且在微博、抖音平台影响力渗透明显

知微事见 ,“2024北京车展”综合影响力指数为89.2,高于99%的事件,高于99%的社会类事件。其中,微博影响力指数97.9,微信影响力指数为81.9,网媒影响力指数为83.2,抖音影响力指数为91.0。与近年车展比较来看,本届北京车展影响力明显高于2023年广州车展、成都车展。

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02
行业新风向
出海、定价、赛道、智能、充电等。

产品趋势(定价):降价潮再来袭,让利“卷力度、卷噱头、卷模式”

一方面,北京车展前夕,特斯拉、理想等宣布降价1-3万元不等。另一方面,车展期间吉利银河、欧拉好猫、名爵等降价超2万元;奇瑞风云T9则宣布按照订单量决定价格;凯迪拉克通过推出3年8折等回购政策变相降价,回购力度远超业内普遍的“打五折的保值率”。

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产品趋势(赛道):“飞行项目”进展可观,飞行汽车正加速落地

“飞车”成本届北京车展新亮点。一方面,小鹏汇天的“陆地航母”分体式飞行汽车首次亮相;另一方面,广汽透露其飞行汽车示范运行方案也在逐步推进中。此外,宁德时代的电池搭载也有新突破。媒体机构等分析认为,我国当前低空经济市场发展潜力巨大,随着飞行汽车领域制造落地推进,产业有望继续迎来催化。

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技术趋势(智能):大模型上车进程加快,汽车智造进一步深入

本届北京车展,多车企/供应链企业发布大模型上车相关动态,大模型上车速度加快,涵盖智能辅助系统、智能座舱等多范畴。据新华社,已有超过10个品牌的汽车搭载大模型。

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技术趋势(充电):5C推进、超充“技术→网络→产品”产业迸发

本届北京车展,新能源汽车超充功能成为热点, 4C、5C成为趋势所向。电池厂商也不断推进电池超充性能研发;多家企业也布局深入,涵盖超充技术升级、超充网络扩建、超充产品打造等各个层面。

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03
出圈名场面
车模周鸿祎、雷军、理想等。

热点聚焦:331个热搜话题上榜,小米、理想等品牌霸榜

知微舆论场 ,本届北京车展期间,共计331个车展及车企相关热搜。从热搜话题量来看,小米理想比亚迪成为话题焦点;从热搜话题内容来看,车企大佬们亮相互动、明星CEO成为流量密码。

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热点名场面:高管互动成流量新抓手,雷军、周鸿祎成“顶流”

本届北京车展,企业高管走向台前,高管之间的互动更是成为新的流量入口。其中,雷军周鸿祎成为车展顶流,二人热搜约占车展全部热搜的四成。

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名场面聚焦:“车顶与车模”,维权记忆之下的另一种亮相

4月25日北京车展开幕首日,周鸿祎逛车展成为备受关注的焦点。当天周鸿祎在探访猛士展台,顺着车梯爬到了一辆猛士917顶部,引发舆论关注讨论。网友戏称其为“车展最老车模” 并联想到之前2023年上海车展车顶维权事件。

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封面图源:中国汽车报
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上一篇 2024年4月29日 下午5:30
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