城市研究|文旅账号花式整活儿助“燃”暑期,本轮北京突围

暑假旅游哪家强?从“你偏要去北京是什么意思,北京到底有谁在啊?”,到“city不city”“流放岭南”…各地文旅花式玩梗,谁将是本轮“抢人大战”中的获胜者?本文中,知微数据分析师对目前各省及地市微博、抖音、快手、小红书的账号信息进行了梳理和解析,从粉丝数的变化来看各文旅账号的营销效果。
省份篇
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本轮省份篇包含抖音、微博文旅厅账号粉丝对比(7月1日VS2月20日)、快手、小红书文旅厅账号粉丝情况。综合来看,抖音文旅厅账号粉丝增量较多,快手账号粉丝量多于小红书。

抖音

甘肃、浙江、广西文旅厅账号位列涨粉榜TOP3,其中,甘肃省文旅厅账号@如意甘肃(甘肃文旅官方号) 涨粉量最多,达23.3W+。周期内热点事件:甘肃天水麻辣烫走红。据知微事见,该事件影响力指数达88.4,高于99%的事件,高于98%的社会类事件。此前知微数据分析师就“甘肃天水麻辣烫走红”进行了专项分析,详情指路→(专项复盘:透过甘肃麻辣烫探索网红城市的出圈公式 | 城市研究

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微博

北京、湖北、内蒙古自治区文旅厅账号位列涨粉榜TOP3。其中北京市文旅厅账号@文旅北京 涨粉数量最多,达45.2W+,领先第二位@湖北文旅 、第三位@内蒙古自治区文化和旅游厅 。其中,“北京到底有谁在啊”这个梗被传播较多。网友评论:“第一个用方协文“北京到底有谁在啊”做转场的人简直就是天才。”央视网等央级媒体账号也均用《玫瑰的故事》中方协文片段做短视频开头,以此介绍北京的各大景点。

值得一提的是,此前微博拥有双账号的江苏省文旅厅本轮仅保留了一个账号,并于3月23日从@江苏微旅游 更名为 @水韵江苏 。

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快手/小红书

福建、四川、山东文旅厅账号位列快手粉丝量榜单TOP3,福建省文旅厅账号@福建省文化和旅游厅 的粉丝量最多,达185.4W+。

山西、澳门、宁夏文旅厅账号位列小红书粉丝榜单TOP3,@山西省文化和旅游厅 账号粉丝量最多,达14.1W+。

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地市篇
02
结合各地市文旅局账号粉丝TOP30来看,抖音与微博较1月榜单排名均有变化,其中抖音排名变动较大。

抖音

本轮抖音地市文旅局账号粉丝TOP30中较上一轮榜单,排名无变动的仅5个城市,账号分别为:@你好三亚 @遇见福州 @文旅临沂 @拉萨文旅 @宜昌文旅 。

6个账号较此前排名有所上升,分别是:@武汉文旅 @菏泽文化旅游 @广州文化旅游 @淄博文旅 @长春文旅 @哈尔滨文旅 。

3个账号为TOP30新晋名单,分别是:@成都文旅 @东营文旅 @文旅常州 。

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微博
本轮微博地市文旅局账号粉丝TOP30较此变化不大。@厦门文旅 由上一轮第4位降为第5位,@烟台市文化和旅游局 由上一轮第5位升至第4位。
周期内,厦门相关事件有“央视曝光鼓浪屿宰客一条龙”,据知微事见 ,该事件影响力指数达69.9高于83%的事件,高于79%的社会类事件。知微数据分析师此前对该事件进行了分析,详情指路→(城市形象的冰与火:因南京公安出圈的长沙和被曝光的厦门和三亚|舆论场微观察

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快手/小红书

锡林郭勒盟、济南市、迪庆藏族自治州文旅局账号位列快手粉丝量榜单TOP3,@辽阔草原锡林郭勒文化旅游 粉丝量遥遥领先,达165.2W+。

烟台市、洛阳市、哈尔滨市文旅局账号位列小红书粉丝榜单TOP3,@烟台文旅 账号粉丝量最多,达3.8W+。

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封面图源:各文旅账号社交媒体截图
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