专题报告:借势《黑神话:悟空》的各地文旅分析|城市研究

《黑神话:悟空》的爆火也带火了其相关取景地。据媒体报道,游戏《黑神话:悟空》中的取景地包括:浙江、重庆、山东、陕西、福建、山西、安徽、贵州、云南、天津、四川、河北。其中多地文旅均发布相关内容借游戏内容,宣传自家地方景区和文化。知微数据分析师集合相关数据,深度洞察在“黑猴BUFF”的加持下,各地文旅都做了哪些营销动作,以及营销效果又如何呢?

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专题报告:借势《黑神话:悟空》的各地文旅分析|城市研究
01
《黑神话:悟空》文旅营销哪家强?
据知微媒鉴数据,媒体报道中提及的取景地文旅官方账号均为涨粉态势,尤其是在抖音平台上。其中,@山西文旅 抖音平台官方账号涨粉最多,达14.4w;@福建省文化和旅游厅 抖音和微博平台官方账号均有较高涨幅,分别增长5.7w和10.9w。
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此前,知微数据分析师对“《黑神话:悟空》海内外舆论洞察”做出了专项分析,详细内容见链接:

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02
山西:坐拥27处取景地,C位“出道”
周期内,总声量142w+篇。36个取景地,山西独占27个。
 
声量传播趋势

自2022年开始,山西文旅就在其相关社交账号中宣传是《黑神话:悟空》的取景地。例如:制作《跟着悟空游山西》视频合集、与@黑神话悟空 相关作品互动等。虽被网友吐槽迟来了2年,但其回复道:“晚归晚,总算是来了”。

  • 8月20日,《黑神话:悟空》上线,山西文旅相关账号发布跟着悟空游山西作品。
  • 8月21日,山西文旅预告线下活动“跟着悟空游山西”,当天声量至峰值。
  • 8月22日,启动“跟着悟空游山西”活动;发布“天命人集合令”邀《黑神话:悟空》首批通关者免费游山西。
  • 9月1日,“跟着悟空游山西”活动正式开启,首批通关玩家免费游。

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热搜/热榜

知微舆论场 ,周期内,登上主流平台热搜/热榜与山西相关的话题共计55个。其中,“跟着悟空游山西”相关话题登榜多个平台热搜/热榜,在榜时长共计71.6小时。8月22日,在2024数字文旅品牌创新大会开幕式上,山西省文化和旅游厅正式启动的“跟着悟空游山西”活动。活动推出了3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”;发布了“天命人集结令”,邀请《黑神话:悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路,一起来山西赏古建、品美食。

此外,“小西天景区”“玉皇庙”“铁佛寺”“云冈石窟”等景点热度也相对较高。“山西高速”也因为游戏《黑神话:悟空》周涨幅达44.01%。

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值得一提的是,在山西成为文旅“顶流”的时候,负面消息也随之而来。8月25日,有网友因《黑神话:悟空》慕名来到山西景区游玩时,在云冈区一家面馆遭遇“阴阳菜单”,影响其旅游体验。

此前,知微数据分析师对“山西阴阳价格刀削面”事件做出了专项分析,详细内容见链接:

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03
江苏:手握众多“猴”系周边
周期内,总声量28w+篇。拥有吴承恩、花果山、杨戬等元素。
声量传播趋势
除游戏取景地外,各地文旅也开始了抢“猴”行动。@北京文旅 @水韵江苏 等非游戏取景地也发布了《黑神话:悟空》相关内容,宣传自己与西游IP的“缘分”。其中,手握西游作者吴承恩、孙悟空老家花果山、二郎神文化遗迹公园的江苏,也开始迎接这波“天降富贵”。除景区免费送门票等活动外,线上景区官方账号甚至开始了游戏直播。
  • 8月20日,江苏相关账号发布《黑神话:悟空》与江苏相关内容,如,游戏美术总监为南京人;吴承恩故居在淮安;孙悟空老家花果山在连云港等。
  • 8月21日,@连云港花果山风景区 直播玩《黑神话:悟空》。
  • 8月22日,连云港花果山景区为游戏通关者提供花果山门票免费活动,当天声量至峰值。
  • 8月23日,淮安文旅为《黑神话:悟空》玩家提供免费玩景区活动。
  • 8月24日,连云港花果山景区迎来首个通关“天命人”。
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热搜/热榜

知微舆论场 ,周期内,登上主流平台热搜/热榜与山西相关的话题共计9个,在榜时长共计35.5小时。其中,连云港花果山景区公布,通关可免费游景区的相关话题登上5个平台热搜/热榜,总在榜时长达29.4小时,为周期内,与游戏相关的江苏最热话题。

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封面图源:中国报道网
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