小米新起点发布会的新品及高管天团洞察:Amazing | 探舆论场

10月29日晚,小米举行了小米15系列暨小米澎湃OS2新品发布会。本次发布会的主题为“新起点”,并推出了多款新品,是小米“人车家全生态”战略的成果集中展示。据知微事见 ,本次发布会影响力指数达79.8高于96%的事件,高于98%的企业类事件。
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01谁是新品大热门?
 

手机vs汽车

本次发布会,小米共发布了16款新品。从预热期与发布期产品声量来看,本轮小米15热度遥遥领先,网友热评:识15者为俊杰。

值得一提的是,“小米15系列”和“涨价”也是媒体报道中出现频次较高的内容,从媒体角度看,更关心新品价格。

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网友喜欢哪一款?

本次发布会中,小米SU7Ultra、小米15系列、米家洗衣机等新品引发网友讨论。其中,网友在肯定小米的新款电动型跑车SU7Ultra性能、用料和设计的同时,也围绕价格、实用性展开了讨论。

对于小米15系列,网友满意其新的配色和外观,小米15也因此次cpu革新被米粉称为“最强小屏旗舰”;同时,也有网友认为更新不显著,认为新手机在影像、配置上存在不足。

本轮米家电器广受好评。一方面,网友认为这些产品价格美丽;另一方面,米家洗衣机与空调的创新点被称之为“惊艳”。

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热门话题中手机是主流

知微舆论场 ,周期内,小米发布会相关热搜共计200+条。其中,预热期,热搜共计100+条;发布会当天,热搜数量激增。从热搜平台来看,热搜/热榜话题主要集中在微博平台上。

结合排名1的词条在榜时长TOP10来看,小米15和小米SU7ultra热度较高。此外,SU7Ultra自7月19日雷军年度演讲后,受到较多的关注;而#小米15# 早在10月14日已登榜,登榜平台为微博。

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02营销亮点:高管天团
 

发文关注度

发布会前后,多位高管频频发文做预热和发布的宣传。内容多样,且总互动量高达6700w+(含发布会直播在微博平台的观看人数)。其中,小米董事长兼CEO@雷军 在多个平台的发文更受关注,互动量远超其他高管。

此外,小米集团手机部副总裁金凡虽无社交平台账号,但因本次发布产品中含小米澎湃OS2,他作为发布主讲人,个人声量仅次于雷军。

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发文数对比

周期内,小米集团合伙人、总裁@卢伟冰 发文篇数最多,且各位高管均多在微博发文。

在高管发文中,小米15系列、小米澎湃OS2、小米SU7Ultra三款产品被提及频率最高。而从单帖互动量看,小米SU7Ultra、小米15亮银版、超级小爱等产品的相关贴文和短视频互动量相对较高。

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网友点评高管

网友对小米高管天团也做出了点评,相关内容除了对本人的夸赞和“内部梗”外,还有对未来小米新产品的建议,以及希望高层领导多发福利宠粉。

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封面图源:@雷军 微博博文

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