12月14日，香飘飘“破产”传闻，引发较多关注。随后，香飘飘奶茶官方微博及企业高管两度辟谣破产传闻，网友在感叹童年“失而复得”的美好的同时也对这种“蹭热度”的行为表示不满。但是，在本次乌龙中，媒体却还关注到了今年香飘飘的冲泡类产品收入在下滑。
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01我们的童年破产了？
李逵遇上了“李鬼”
12月14日，大皖新闻标题为《宁波香飘飘食品有限公司破产，名下2件商标被100元起拍卖》的内容，引发较多关注。
12月15日，@香飘飘 辟谣破产传闻：网传破产公司“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球。
12月16日，香飘飘董事兼品牌创新总经理蒋晓莹，再度辟谣“破产”传闻。当日，声量达峰值。
值得一提的是，此前，有投资者在投资者互动平台提问上市公司香飘飘：宁波香飘飘破产拍卖，跟咱们是什么关系？9月9日，香飘飘回复称，宁波香飘飘并非由我司成立，我司也未曾参股或控股该企业，该企业与我司无关联。
辟谣之还在绕地球
据知微舆论场 ，周期内，该事件相关热搜/热榜数量10+条，在榜时长达70+小时。结合词条在榜时长TOP10来看，香飘飘奶茶辟谣及辟谣内容“还在绕地球”收获较多关注。
02舆论对香飘飘的“爱”
媒体：财报“不好看”。
网友：你是我不可缺少的童年回忆。
媒体报道：财报“不好看”
媒体多对本次事件进行客观报道，强调破产传闻中的宁波香飘飘食品有限公司并非香飘飘奶茶所属的企业。但同时，媒体也对香飘飘2024年前三季度的财报也进行了关注。
报道指出，前三季度香飘飘实现营业收入19.38亿元，同比下降2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润亏损575.49万元。对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
分产品看，香飘飘的冲泡类产品前三季度实现销售收入11.1亿元，同比下降8.27%。该业务板块的营收占比最高，一直是香飘飘的核心业务。相比之下，香飘飘的即饮业务在前三季度表现亮眼。根据财报，即饮类产品前三季度实现销售收入8.01亿元，同比增长7.89 %，营收占比对比去年同期提升3.89个百分点至41.93%。
2017年，香飘飘登陆上交所成为“中国奶茶第一股”。梳理其2017年至2023年业绩变化可知，香飘飘的营业收入曾连续三年（2020年至2022年）下滑。
此外，据媒体报道，香飘飘多次被投资者询问公司的冲泡类产品是否已经陷入增长瓶颈，冲泡类产品的天花板在哪里？今年3月，香飘飘对外表示，“公司认为冲泡板块的天花板远远未到，冲泡业务盈利能力稳定，拥有忠实的消费群体和很强的发展韧性。未来，公司将会继续推进冲泡产品的健康化升级和渠道下沉，同时积极探索泛冲泡领域的市场机会，相信随着策略的落地执行，冲泡业务未来会有更多值得期待的部分。”
网友关注：童年请勿消逝
网友对香飘飘的回应表示：香飘飘奶茶是童年的回忆，有被这个乌龙吓到；也有网友希望香飘飘产品能少些植脂末。
此外，还有网友认为这个事件就是在蹭香飘飘奶茶的热度，相关报道存在标题党的嫌疑。
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封面图源：阿里拍卖破产强清平台截图
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