2025年Q2，小红书多维度动态显著。平台合作上，5月先后与淘宝天猫启动 “红猫计划”，同京东升级推出 “红京计划”，强化跨平台协同。技术端，6月开源142B参数量文本大模型dots.llm1，推理仅激活14B，布局AI高地。内容端，高考、毕业季成热点，Labubu等潮流IP受关注；Q2热搜4247条，名人动态、教育话题成为焦点。品牌方面，霸王茶姬明星营销亮眼，优衣库镜子争议、奈雪茶包异物事件则引发消费维权热议。
知微报研结合相关数据，从平台动向、热点聚焦、品牌观察3个方面进行深入研究，出品报告《小红书平台季度观察》，为品牌公关及营销提供参考。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造“红猫计划”。
5月29日，京东宣布与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。
6月10日，小红书hi lab团队首次开源文本大模型 dots.llm1，模型总参数量达142B，每次推理仅激活14B。
2025年Q2，受时令影响，小红书平台高考、毕业季、节日活动成为核心话题。同时，Labubu等潮流IP也引发广泛关注。
据知微舆论场 ，2025年Q2，小红书平台共有热搜4247条，数量相比Q1基本持平。其中，4月热搜1509条，5月热搜1348条，6月热搜1390条。
>>>名人明星、教育主导Q2最热话题
2025年Q2，小红书平台热门话题呈多元化趋势，名人动态、教育成为焦点，同时国际时事与节日话题也引发高讨论。
（更多热点聚焦内容，请扫码添加客服“知小微”获取完整版报告。）
>>>霸王茶姬携星推新品，奏响夏日营销曲
5月23日，霸王茶姬上新轻因・花田乌龙，与好妹妹乐队合作推主题曲。6月13日，夏日宣传二度出击，官宣孙燕姿为亚太区代言人，同步推出新品粉芭乐，借明星影响力，打造夏日茶饮营销亮点。
>>>优衣库镜子有滤镜，网友不满“效果落差”
5月31日，有小红书网友爆料优衣库的镜子有滤镜，间隔半月后经多名微博用户转载至微博平台引发热议，并迅速登上微博热搜。
>>>奈雪茶包惊现青蛙，网友拒“删稿维权”
6月21日，小红书网友发帖称冲泡去年产的奈雪小盒茶时，喝出一整只青蛙尸体引发热议，市场监管局介入调查。
（更多品牌观察内容，请扫码添加客服“知小微”获取完整版报告。）
如需完整版报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫