营销传播
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在“破圈”这事儿上,天津大爷和石家庄“市歌”有何不同? | 城市研究
“出圈,easy?” 十一黄金周去哪儿happy?目的地的选择是否会是社交平台上比较火的城市呢?比如上半年的淄博、榕江。 据知微数据分析师观察,下半年,天津和石家庄分别因大爷跳水和…
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营销复盘:瑞幸×茅台,「酱香拿铁」的顶流之路 | 探舆论场
“新版早C晚A。” 9月14日,茅台官宣,与德芙联合推出酒心巧克力。消息一出,相关话题火速登上微博热搜榜榜首,并呈现“爆”状态。而就在10天前,茅台与瑞幸联合推出的新品“酱香拿铁”…
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女性消费崛起,“男色营销”更吃香? | 探舆论场
“健康,擦边一步之遥。” 近期,茶饮品牌抖音“商战”打得火热。前有椰树猛男直播,后有望山楂、书亦烧仙草等品牌变装刷屏,网友对此发出感慨:“质疑椰树—理解椰树—成为椰树—超越椰树”。…
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比起王传福哽咽落泪,比亚迪的“中国汽车”口号更受关注 | 探舆论场
“在一起,才是中国汽车!” 8月9日晚,比亚迪汽车于深圳总部举行了第500万辆新能源车的下线仪式。发布会现场,比亚迪董事长王传福回顾讲述了20年来比亚迪汽车的发展路程,期间王传福数…
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钮祜禄 · 绝味成败几何? | 探舆论场
“‘甄学家’线上团建!” 茶百道X未定事件簿,喜茶联名周大福……7月联名活动较多,但较为经典的当数绝味鸭脖与甄嬛传的联名。知微数据分析师结合相关数据,对该联…
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YSL圣诞星辰“火”事件分析报告
2016年10月,YSL发布消息称将于十一月在国内上市限量版圣诞星辰系列口红,随后“叫男朋友送YSL星辰”话题以凌厉之势刷爆朋友圈,成功地普及了伊夫·圣·罗兰这个相对小众的法国奢侈…
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王菊的走红之路与舆论传播研究
2018年5月的最后几天,中国的网民突然遭受了一波来自综艺节目《创造101》选手王菊的轰炸,一时间,众多网友竞相奔走朋友圈为其拉票,各种夸张搞笑的“菊式语录”弥漫网络。王菊,这位曾…
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戴森Airwrap卷发棒营销传播分析
2018年10月,继吹风机、吸尘器以后,戴森又一次推出黑科技:戴森在纽约宣布,正式推出了美发新产品——Airwrap卷发棒,该产品将“重新定义高级卷发器”。随着Airwrap的发售…
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星巴克猫爪杯抢购潮营销传播分析
2019年2月26日,星巴克在其线下门店限量发售含“猫爪杯”在内的新品杯具,引发持续数日的“抢购”热潮,期间甚至还出现了因排队购杯矛盾导致的冲突事件。一时,“星巴克猫爪杯”似洛阳纸…
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优衣库×KAWS联名款遭疯抢营销传播分析
2019年6月3日,优衣库和著名街头艺术家KAWS联名的系列产品在线上及线下正式开售。当日早上,多家线下门店出现“哄抢”事件,甚至出现了消费者钻门、扒模特衣服的现象。当日,相关视频…