营销传播
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钮祜禄 · 绝味成败几何？ | 探舆论场
“‘甄学家’线上团建！” 茶百道X未定事件簿，喜茶联名周大福……7月联名活动较多，但较为经典的当数绝味鸭脖与甄嬛传的联名。知微数据分析师结合相关数据，对该联…
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YSL圣诞星辰“火”事件分析报告
2016年10月，YSL发布消息称将于十一月在国内上市限量版圣诞星辰系列口红，随后“叫男朋友送YSL星辰”话题以凌厉之势刷爆朋友圈，成功地普及了伊夫·圣·罗兰这个相对小众的法国奢侈…
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王菊的走红之路与舆论传播研究
2018年5月的最后几天，中国的网民突然遭受了一波来自综艺节目《创造101》选手王菊的轰炸，一时间，众多网友竞相奔走朋友圈为其拉票，各种夸张搞笑的“菊式语录”弥漫网络。王菊，这位曾…
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戴森Airwrap卷发棒营销传播分析
2018年10月，继吹风机、吸尘器以后，戴森又一次推出黑科技：戴森在纽约宣布，正式推出了美发新产品——Airwrap卷发棒，该产品将“重新定义高级卷发器”。随着Airwrap的发售…
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星巴克猫爪杯抢购潮营销传播分析
2019年2月26日，星巴克在其线下门店限量发售含“猫爪杯”在内的新品杯具，引发持续数日的“抢购”热潮，期间甚至还出现了因排队购杯矛盾导致的冲突事件。一时，“星巴克猫爪杯”似洛阳纸…
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优衣库×KAWS联名款遭疯抢营销传播分析
2019年6月3日，优衣库和著名街头艺术家KAWS联名的系列产品在线上及线下正式开售。当日早上，多家线下门店出现“哄抢”事件，甚至出现了消费者钻门、扒模特衣服的现象。当日，相关视频…
