营销洞察

“‘低价硝烟’与‘主播大战’。” 11月12日零时，第15个“双11”落下帷幕。今年双11期间，除平台相关活动举措，部分头部主播负面事件也引发了舆论较多关注，李佳琦依旧是舆论关注的…

 来源：复旦大学传播与国家治理研究中心   导读 在11月6日举办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”上，复旦大学新闻学院张志安教授代表出品方发布了《城市形象新…

  11.11 今天，京东、天猫等平台双11的预售活动即将开启。“双11大促”发展至今，已成为平台、品牌各方的“年终大考”。和以往稍显不同的是，在今年双11节点之前，李佳…

“真诚才是必杀技。” 受8月日本核污水排海等事件影响，舆论场有关国货品牌的关注度逐渐走高；9月9日，李佳琦直播间一句“国货很难的”，炸出了各种记忆中的国货品牌，老牌国货“抱团商战”…

“出圈，easy？” 十一黄金周去哪儿happy？目的地的选择是否会是社交平台上比较火的城市呢？比如上半年的淄博、榕江。 据知微数据分析师观察，下半年，天津和石家庄分别因大爷跳水和…

“新版早C晚A。” 9月14日，茅台官宣，与德芙联合推出酒心巧克力。消息一出，相关话题火速登上微博热搜榜榜首，并呈现“爆”状态。而就在10天前，茅台与瑞幸联合推出的新品“酱香拿铁”…

“消费新顶流：酱香拿铁。” 9月4日，瑞幸与茅台的联名产品“酱香拿铁”一经上市便刷屏全网，成为今年咖啡茶饮品牌中的“顶流”产品。知微数据分析师通过盘点咖啡茶饮品牌联名事件，重点分析…

“健康，擦边一步之遥。” 近期，茶饮品牌抖音“商战”打得火热。前有椰树猛男直播，后有望山楂、书亦烧仙草等品牌变装刷屏，网友对此发出感慨：“质疑椰树—理解椰树—成为椰树—超越椰树”。…

“法拉利开售风衣、保时捷上线菜刀、爱马仕上架自行车、LV推出乒乓球拍、Gucci与阿迪达斯联名推出雨伞，奢侈品牌跨界动作一个接一个。本文通过对上述五个案例营销效果的分析，深入研究奢…