“代言人”变“合伙人”？华为这波操作张艺兴粉丝可不买账

微言：从张艺兴、易烊千玺两者代言Nova的影响力来看，易烊千玺成为华为Nova全球代言人影响力更高。

近日，张艺兴粉丝与华为官方撕了起来——华为先是宣布张艺兴成为合伙人，张艺兴本人或工作室却没有回应，随后华为宣布易烊千玺成为华为Nova全球代言人，且是Nova全球代言人中首位中国艺人，引发粉丝哗然，纷纷质疑张艺兴此前代言人身份与定位，指责华为在单方面消耗张艺兴的价值，抹除其对Nova的贡献。

事件如何一步步发酵，华为为何招致粉丝愤而群攻？事件可能要从2018年6月18日华为一条宣布张艺兴成为“首位合伙人”的微博说起：

2016年10月6日

华为正式宣布张艺兴成为Nova系列手机代言人。

2017年12月2日

华为公布张艺兴将继续代言华为Nova新一代产品。24日，张艺兴定制版HUAWEI Nova 2s限量开售。

2018年6月18日

@华为何刚 发布微博：“正式消息，张艺兴成为华为Nova首位合伙人！携手同行，张艺兴和Nova结缘三年：2016初遇见，2017继续一起前行，2018张艺兴成为华为Nova首位合伙人，更好的未来，一起期待！”而张艺兴本人及工作室并未对此称号作出回应。

2018年6月24日

华为正式在官方微博公布了HUAWEI Nova全球代言人为易烊千玺。华为表示，易烊千玺是Nova全球代言人中首位中国艺人，同时也是HUAWEI Nova首位00后代言人。

2018年6月25日

张艺兴粉丝@香港菠萝油 发微博称：“gzs和巴克（即工作室和贴吧）都已经取关huawei了 大家知道是什么意思了吧，跟随脚步从我做起”。该微博被@张艺兴吧_XingPark 点赞。

2018年6月26日

@牛奶味儿Milky 对华为“更换称号，自创匪夷所思的代言title，解释不出合伙人的定义直接转发粉丝理解”等行为提出质疑。该微博得到大量粉丝支持，并表示华为这种行为是不是“过河拆桥”。

2018年6月26日

张艺兴应援博主@兴骑Bar_XingKnight 发博：“自华为官宣‘合伙人’以来，概念模糊且工作室并未认领，粉丝猜测此行为是否为华为单方面的行为……若没有合理的解决办法，今后的宣传将不再配合。”

2018年6月26日

网友@HW前HR 发博表示：“代言人的事情，一些激进派粉丝容易好心干坏事！”由于其微博昵称，导致粉丝怒斥华为内部人员“下场”，矛盾更加激化。

2018年6月27日

#HuaweiRespectLay （华为请尊重张艺兴）登上韩国推特趋势第三。

  张艺兴代言Nova，事件影响力比易烊千玺略逊一筹

对于此次粉丝开撕华为官方，有网友反问，“如果张艺兴代言的确好，华为为何会更换代言人？”

艺人代言效果如何，我们暂时不得而知。但是从两者代言事件影响力来看，易烊千玺此次成为华为Nova全球代言人影响力更高。

2016年10月6日，华为正式宣布张艺兴成为Nova系列手机代言人，该系列主打女性手机市场，首发了Nova和Nova Plus两款新机。根据知微事见历史热门舆情事件数据，“张艺兴代言华为Nova”影响力为41.8，低于“易烊千玺成为华为Nova全球代言人”（50.6）。

而此次由粉丝发起的“张艺兴华为代言纠纷”（36.7），虽然在微博粉圈引起了较大轰动，但未扩散到圈外以及其他平台，目前影响力仍较低。

  代言人变“合伙人”，粉丝态度为何发生改变？

虽然如今粉丝多指责华为官方，负面情绪强烈，但在6月18日华为宣布张艺兴成为华为Nova首位“合伙人”微博时，粉丝并没有抵触这个称号，多持正面态度，对双方合作也积极表示：恭喜、厉害、开心等。

而到6月26日，张艺兴粉丝发布微博“我们也有三个小小的问题想问问华为，希望华为能给粉丝一个小小的解答”，从评论区可以看到，粉丝对华为的“合伙人”头衔提出质疑：这种行为是不是在“捆绑”张艺兴？过河拆桥的行为是不是吃相太难看？并表示“恶心、欺诈”等。

为何在几天内，粉丝的态度发生了改变？

一、华为的“合伙人”概念太过模糊。且在不久之后，华为方面即发布了“易烊千玺是Nova全球代言人中首位中国艺人”的消息，虽“全球代言人”与“代言人”身份并不相同，但在该时刻此种宣传无疑让粉丝产生“消费张艺兴”的想法。

二、尽管华为发布公告，但张艺兴方面，并未有官方渠道对华为的“合伙人”作出正面回应。导致粉丝猜测“合伙人”说法未得到张艺兴方面的认可，是华为“自作主张”。

三、张艺兴官方渠道行为被粉丝解读为“暗示不满”。6月25日，有粉丝发现张艺兴工作室及其官方贴吧取关华为。26日，贴吧发图“捍卫自己，不需要卑微”，张艺兴本人也发Ins表示：谢谢我的粉丝。官方种种言行均疑似指向对华为的不满，粉丝情绪被点燃。

四、“花粉”、“华为内部人员”个人言论上升到华为公司层面。在事件发酵过程中，有@花粉荣耀 @HW前HR 等用户发布微博，如“就是吊着张艺兴”、“激进派粉丝容易好心干坏事”等等，引发粉丝情绪反弹。

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