微言：知微事见数据显示，“新世相营销课刷屏”事件影响力（51.6）低于“新世相逃离北上广营销”事件（55.3）；传播脉络为：运营KOL合作营销，朋友圈刷屏扩散至多平台；早期舆论以正面支持为主，负面声音集中爆发于页面被封、公众号无法关注后。
3月19日，营销大咖@新世相 再度出手，“新世相营销课”——原价199，现价9.9，每多万人购买涨价5元。仅一个上午的时间，价格就已飞快飙升到49.9。然而这次现象级刷屏却褒贬不一：有人说像“传销”、“割韭菜”、“从朋友圈刷屏中感受到满屏的焦虑气息”，有人说“又一次刷屏级课程”、“爆文生产器”……
那么，这次新世相营销课如何刷屏？又是如何引发争议并被封停的？
事件影响力：高于杜蕾斯感恩节营销活动，低于“逃离北上广”
目前新世相营销课刷屏事件影响力指数为51.6，要高于“杜蕾斯感恩节一口气调戏13个品牌”（44.8）等营销事件，低于“新世相《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》营销活动刷屏”（55.3）、“YSL星辰限量版口红刷爆朋友圈”（58.4）、“腾讯公益‘小朋友画廊’刷爆朋友圈”（59.7）等事件。
对比“金拱门”、“集五福”等全民刷屏的营销事件，此次新世相刷屏的影响力较同类低13.6%，似乎并未到达“一线水平”，但在业内引发的轰动可不小，“页面被封”、“公众号无法关注”等消息仿佛更是验证了“作死”之说。那么，新世相是如何在短短一个上午的时间完成了这项刷屏营销又爆出负面口碑的？
传播脉络：运营KOL合作营销，朋友圈刷屏扩散至多平台
从3月19日早7时许开始，新世相营销课联合JZCreative、西瓜君、增长黑盒等多个新媒体运营领域公众号，开始联合发文推广“新世相营销课”，且标题多以“9.9抢购”、“10W+”、“创始人张伟”、“爆款”等作为卖点。
在新世相自身的影响力与多个运营、营销领域KOL的助力下，首波刷屏效应形成，大量用户自发参与到话题传播中，8时不到，有网友在微博发文表示“被朋友圈刷屏了”。
“营销课”在微信刷屏传播后，迅速蔓延至微博平台，7时起微博平台热度开始上升，前期多为网友自发传播，名人大V与网媒均参与较少。与微信大量用户参与课程购买不同，微博平台提及出现了不少质疑声：“为你智商付费”、“传销”，亦有网友提出“有可能会被封号”。
微信公众号平台的分析文章多出现在10时以后，如菌叔说运营《被刷屏的新世相营销课复盘》、桔哥说《世相营销课是如何做到赚钱式推广APP的?》、卧野《新世相如何“卖”了你还让你帮忙数钱》等。
11时起，36氪报道了《新世相读书会分享页面被封》的消息，随后12时，搜狐科技、蓝鲸传媒、财视传媒、凤凰科技、新京报等大量媒体集中参与报道“账号因违规暂不支持关注”、“大量学员申请退款”、“微信：严厉打击多级分销”等信息，舆论聚焦对此次刷屏营销运作模式的反思。
网友怎么看：“传销、割韭菜”还是“厉害、大神”
从舆论热议高频词看，有认为是“厉害、大神”的，然而不少网友也表示此次活动是“传销、割韭菜”。
整体看，早期虽有部分舆论表示质疑，但负面声音的集中爆发主要始于11点后，即页面被封、公众号无法关注后，加上大量用户要求退课的消息经网媒集中报道，新世相一时间被顶上了风口浪尖。微信公众号中如《新(超)世(会)相(骗)》、《刷屏营销课的原罪》、《赚钱一时爽,执行火葬场 – 这是我对新世相的最新看法.》、《在法律的边缘营销》、《微商营销大法笼罩知识经济》等多篇文章质疑此举如何“微商”、“圈钱”等。
新世相营销课为何能刷屏？“都市焦虑”似乎能解释一二：知识经济的风口上，能够快速获得专业知识的诱惑力对于急于学习、赚钱的都市人不可谓不大。这一场“营销”的狂欢盛宴，背后透露出的社会心态，似乎更值得我们深思。
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