洗脑、走心…世界杯花式营销，谁是最大赢家？

微言：虽然舆论饱受诟病，但“洗脑广告”真的毫无优点？那也未必。

世界杯，四年一次的足球狂欢盛宴，在场竞技狂潮下，除了赛场上的球员，各大厂商也是卯足了要劲借势营销，不管是“走心式”广告的创意，还是“洗脑式”广告的魔性，可谓“八仙过海，各显神通”。据了解，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。这场赛事带来的经济效益是毋庸置疑的，但是曝光和口碑效果到底如何呢？

  尽管“洗脑式”广告遭吐槽，营销效果依然显著

“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”

“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”

“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”

相信看到这几段文字，语音就已经在你脑海中浮现。马蜂窝、知乎、BOSS直聘的“洗脑”广告内容简单粗暴，引发巨大争议。15分钟的中场休息，这样的四五个广告来回轰炸，不少网友都高呼，“一股子传销味”、“想砸电视！”。而向来走精英路线的知乎也让人大跌眼镜，广告如复读机一般，大声重复呼喊企业名字。

知微事见显示，“知乎、马蜂窝世界杯广告引争议”影响达53.1。网友热议高频词多为负面，多位意见领袖纷纷表示“恶心、吓人、怀疑人生”等。

人民日报刊登《世界杯广告应该有世界水准》，文章表示：世界杯广告也得有点世界水准，应拒绝“简单直接粗暴”。出现在世界赛场上的广告，乃至出现在国内屏幕上的世界杯广告，都应该具有一定艺术水准，满足人们审美需求。也希望借此机会，中国广告能认真反省一下自身存在的一些顽固性问题。

尽管这类广告口碑效果并不理想，但在曝光和下载量上，却取得了不错的成效。以马蜂窝为例，世界杯期间，在苹果APPstore占据热门搜索第一，下载量亦持续呈现上升趋势。就热度与下载量来说，至少算得上是一次成功的营销。

  赛场之外，杜蕾斯领衔网络营销

作为产品营销界的大佬，每一次的热点都能看到杜蕾斯的身影，这次世界杯也不例外。6月14日开赛至26日，杜蕾斯总计发布20条世界杯相关原创微博，内容紧跟赛事队伍以及他们的比分。

其中#第一张红牌#、“随便进”等内容互动量表现较好。

  “天赐”良机，不可预测的赛事给广告带来翻番收益

6月16日，冰岛队守门员哈尔多松扑出了梅西的点球，最终比分1:1爆冷逼平阿根廷，可口可乐拍摄的冰岛地区世界杯广告受到广泛关注并收获大量好评，这则广告的导演正是冰岛国家足球队的守门员哈尔多松，在此次世界杯中并没有投入太多的可口可乐成为赢家。

知微事见显示，“可口可乐冰岛地区世界杯广告”影响力达57.8。从事件趋势图可以看到，在16日晚冰岛和阿根廷赛事后，可口可乐广告热度暴涨。

作为本次世界杯的二级赞助商之一，海信可谓“天降鸿福”。6月20日，C罗一记头球让葡萄牙1:0战胜摩洛哥，进球动图在全网刷屏，而C罗头球攻门的一瞬间，场边广告牌正好翻到海信。这一精彩进球被多角度、无死角、长时间轮番回放，也让“Hisense”获得天量曝光。海信为这次俄罗斯世界杯支付了近亿美元的赞助费，但本次世界杯获得的曝光量，让海信只赚不亏。

想参与更多营销创意热点探讨？尽在“创意速递”社群，欢迎加入↓↓

点击关键词查看精彩文章↓↓↓

数据报告：

网红奶茶数据分析｜ 铲屎官大揭秘 ｜乐视危机盘点 ｜美团歧视性招聘事件｜阴阳师VS王者荣耀｜“喜茶”数据分析｜小米6发布会预热营销｜“美联航拖客”事件｜共享单车｜网易云音乐乐评专列｜315舆情全盘点｜抵制乐天事件｜武亦姝与赵雷｜微博双11｜ YSL营销｜

专题解读： 

小猪佩奇｜ 创造101 ｜ 偶像练习生 ｜ 2018年315｜2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 社交媒体意见群体｜三生三世，十里桃花 ｜战狼2 ｜艾滋 ｜揭秘可视化｜奥运｜假新闻｜水军｜两会｜

热点事件：

“王凤雅”事件 ｜ 北大校长林建华校庆读错音 ｜ 伊利跨省事件 ｜ 汤兰兰性侵案｜ 360水滴直播被爆侵犯隐私｜ 携程亲子园被爆虐童 ｜ 小猿搜题开撕作业帮｜深圳四胞胎｜我是范雨素”刷屏｜辱母杀人案｜

总结盘点：

2018年5月 ｜ 2018年4月｜ 2018年3月｜ 2018年2月｜ 2018年1月 ｜ 2017年年度盘点｜