“啥是佩奇”专题分析报告将作为知微2019年营销报告合集中的首篇隆重登场。
在2018年，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为了互联网上一条靓丽的风景线。本是面向儿童的“小猪佩奇”，迅速走进了大众的视野，更是变身时尚最前沿的标志。
在去年5月，我们以《小猪佩奇病毒式传播背后，数据告诉你都有哪些推动者》一文，分析了小猪佩奇爆红网络的秘密，然而谁也没想到，在2019年，最先刷屏的依然是这粉色小猪——佩奇大电影宣发短片《啥是佩奇》刷爆全网，成为年度最先引爆的营销热点。
短片中，《啥是佩奇》困扰着河北老汉李玉宝，互联网上，“一次次刷屏的佩奇到底有什么魔力”难倒了营销小伙伴们。让知微化身“数据小保姆”，手把手揭开这传播的奥秘。
1月16日16:17时，电影官博@电影小猪佩奇过大年 发布预告“河北张家口李老汉遇到了个难题？啥是佩奇？明日揭晓！”尽管首日预售已破200万，但早期官博的宣发并未引起大范围的关注，转发者寥寥，随后在16日的18时、20时，17日10时数个整点时分，电影官博连续发布三条微博，预告步步推进，但转发互动依然不多。
从该阶段提及“啥是佩奇”的热门微博内容与发布者来看，除了官方本身、合作者@中国移动 的数条宣传外，还有@陛下您这是有喜啦 @一只沙雕 @吐槽小天才 等营销号参与话题，但是带来的转发都不是十分高，其中@吐槽小天才 的微博转发看似过千，其实细究转发列表，大量转发被新浪屏蔽，有较明显的水军痕迹。
1月17日16:02分，在首个预告发布的24小时后，@电影小猪佩奇过大年 正式揭秘“这就是佩奇！”发布时长5分多钟的宣传短片。截至发稿前，该微博已经有了近20万的转发，互动量更是高达38万。
无疑，该微博是“啥是佩奇”走向刷屏的重要节点。那么，为何同是官博发布，宣发反响一般，而正片却能获得如此互动？
利用知微传播分析微博早期传播路径可见，从官方发博后，到接近晚间21时，近5个小时的时间内，基本上没有产生有效转发，直至21:59分，机核网总编辑姜尧@机核西总布 转发微博，成为首个重要引爆点，在他的带动下，@果子狸爬大树 @伊谢尔伦的风 等接连转发，是早期关键传播链之一。
此外，22:14分，电影安利博主@水帘洞大圣自来水公司 参与传播，并带动了@馇克 @Adling 等，此为第二条关键传播链。
而微博真正的引爆，还有一些重量级大V的参与。23时许，@黄章晋ster @来去之间 @王思聪 等百万、千万粉大V的转发，是微博转发量急剧上升的主要原因。
截至18日凌晨，佩奇大电影官微的视频短链被分享2万余次。
根据知微事见热度走势，从17时至22时，事件在各平台上都未引发议论，直至23时微博平台率先上升，随后18日早间持续走高，而网媒、微信公众号平台也随后跟进，但整体热度亦不及微博。无疑，微博平台是本次事件传播、扩散的主要阵地。
在微博上，官方短片微博扩散的同时，还有不少大V、企业、媒体在带动着事件进一步发酵。从17日16时许短片正式发布后，到18日凌晨，@淘票票 @咪咕 等企业号，@思想聚焦 @土味挖掘机 等大V营销号，@江南都市报 @今晚报 等媒体，接连发布相关微博。其中@木易movie @土味挖掘机 @头条新闻 @思想聚焦 等微博互动量最高。
2019年“首爆”的影响力有多高？知微事见数据显示，目前“佩奇大电影宣传短片《啥是佩奇》刷屏”事件影响力指数达66.5，已经超过“戴森发布Airwrap卷发棒”（60.1）、“新世相营销课刷屏”（64）、“王思聪113万元微博抽奖”（65.4）等18年爆款营销。
“啥是佩奇”的走红，除了网友、大V、媒体的激情转发助力外，也脱不开视频本身的精心制作。网友们“走心”、“温暖”、“温情”、“泪流满面”、“感动”的评价，都是对背后团队最好的赞美与肯定。
“啥是佩奇”的刷屏，在抓准痛点的内容、恰到好处的时机、人为的推广、网友大V的自来水之下，并不是一场意外。
在传播过程中，哪些大V效果最好？
在“佩奇”火了后，怎样姿势蹭热点让人印象最深刻？
这些问题，就要留待知微“啥是佩奇”专题分析报告来解答了，该报告将作为知微2019年营销报告合集中的首篇隆重登场。
目前19年营销报告合集仍在预定中，
预计将包含20份以上营销案例分析报告~
心动了？那还不来勾搭 ↓
查看往期精彩文章↓↓↓
数据报告：
D&G辱华事件 ｜ 王菊走红分析 ｜ 网红奶茶数据分析｜ 乐视危机盘点 ｜“喜茶”数据分析｜网易云音乐乐评专列｜抵制乐天事件｜ YSL营销｜
专题解读：
世界杯 ｜ 小猪佩奇 ｜ 创造101 ｜ 偶像练习生 ｜2017营销创意 ｜ “旅行青蛙”如何走红｜ 乌镇互联网大会｜ 战狼2 ｜奥运｜水军｜
企业热点：
马蜂窝“注水”事件｜ 乐清女生遇害案 ｜ 伊利跨省事件 ｜ 360水滴直播被爆侵犯隐私｜ 携程亲子园被爆虐童 ｜ 小猿搜题开撕作业帮｜
本报告由知微数据（zhiweidata.com）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。
未经本公司书面许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自复制、传递、转载本报告或向第三方实施许可，否则，知微数据将保留追究其一切法律责任之权利。
本报告内容受所采用数据、技术手段、研究方法等的影响，分析结果仅代表包括但不限于以上影响因素下的当时情形。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只为市场和客户提供基本参考，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。本报告允许媒体和学术研究机构部分引用本报告数据和相关内容用以新闻报道和学术研究，但是必须保证所引用部分的完整性和准确性，并注明来源，本公司不承担因此引发的任何连带责任。
微信扫一扫