宏颜获水,百度喜提网络曝光、网友支持

7月3日上午,在百度AI开发者大会上,突然有人上台向正在发言的李彦宏泼了一整瓶矿泉水,事件影响力指数一跃达到68.4,超过了90%的企业类事件。

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本就屡屡被负面缠身的百度,无疑又一次被推上了风口浪尖。叫好者有之,讽刺者有之,吃瓜者有之……


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是炒作?当事人微博传播无明显水军痕迹

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由于事发于百度AI开发者大会上,万众瞩目之下,在李彦宏被泼水后迅速就有消息在网络上流传,而当事人的微博更是紧接着就被扒出——微博用户@直男上树 具有极高嫌疑。

从7月1日起,该账号持续在微博直播,从订购大会门票,到“老婆不知道我要干啥”,以及“浇李彦宏一脑袋,会有什么后果?”还有最终留下的一条“我准备上去了”与手中矿泉水的照片,全程直播“作案过程”。

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那么,问题又来了……尽管当事人的微博一直在进行直播,但早期并未引起注意,是哪些人起到了传播扩散的作用?

从知微传播分析数据来看,7月3日10时许,当事人微博出现转发,早期传播者带上了#李彦宏被泼水#的话题,“占个前排吃瓜”、“火钳刘明”。到@互联网加一秒 @吃瓜群众CJ @我是二姐夫 @tinyfool 等引爆点接连转发后,微博转发量迅速上升,吸引了媒体@头条新闻 也参与传播。

从传播情况来看,当事人微博早期扩散较为自然,参与用户未体现出明显的水军特征,人为推动的痕迹并不明显。

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10时左右,“李彦宏被泼水”话题就登上热搜,而“直男上树”热搜上榜时间则要晚一些,直至11时许,即当事人微博也大范围传播时,话题才开始出现在热搜中,但热度甚至超过了“泼水”本身。而“百度回应李彦宏被泼水”在11:29分,即官方声明发布14分钟后登上热搜。话题数个热搜持续时间均较长。

若非是炒作,那这位@直男上树 到底是何许人也?从其微博账号历史信息来看,其在2014年曾经使用过@锤子科技 的logo做头像,2011年曾发出过类似去西藏骑行的照片,账号注册于2009年,并非新注册的小号。

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而从爆出的名字来看,目前网上有山西省临猗轻工业机械厂、山西省临猗县冠旗文化用品商店公司等企业,在介绍页面上都写着“联系人程冠旗”。


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就事论事,近四成网友反对“泼水”行为

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对于这次李彦宏被泼水,网友们倒是展现出与以往不同的态度。

虽然对于百度曾经的“黑历史”,网友们依然持负面态度,但是泼水者的偏激行为,还是获得了多数网友的批判。不少网友表示,无论百度怎样,对李彦宏个人泼水是没有素质、一味发泄怨气的低劣行为,而对于李彦宏冷静的表现处理方式,有15%的网友认为这次他的处理得体,显露出作为大企业领导者的风范。

当然,也有部分舆论支持泼水者,认为泼得好,为曾经的“受害者”们出了一口气。还有不少讽刺、调侃百度曾经黑历史的声音。由于泼水者动作冷静、没有第一时间被安保赶下台、相关话题迅速登上热搜等等,导致也出现了事件是一场“炒作”的质疑。

宏颜获水,百度喜提网络曝光、网友支持而在本次事发后,百度官方@百度 很快回应:“AI前进的道路上会有各种各样想象不到的事情发生,但我们前行的决心不会改变。”大量网友转发,知微传播分析发现,该微博传播最大深度高达17层。

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从热评可见,由于官方措辞为“为AI泼冷水”,众多网友纷纷调侃“李彦宏=AI”,也有吐槽公关稿在“偷换概念”,再引出对于百度此前黑历史的讨论。但从负面高频词来看,卑劣、怨气、懦弱等都是指向泼水者。

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近些年来,百度总是负面缠身,公关危机接踵而至。不过在本次“李彦宏被泼水”事件中,多数网友依旧不支持以暴力、泄愤的方式对其进行人身攻击。

但改变网络上的舆论形象,扭转网友们的态度,百度要做的或许不仅仅是发一份声明,与公众对话、和解,仍是任重道远。


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