数据分析报告：Q3蓝皮书｜平台篇+国剧篇+综艺篇

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2018年Q3，新上电视剧45部，比Q2多6部、比Q1多10部，其中首播剧30部，首上星剧15部；新上网剧75部，比Q2少1部、Q1多13部。

从数量上看，在剧方面，新上网剧远远多于新上电视剧已经是一个既定事实。近些年国产剧产能过剩，每年有近半剧集不能播出，成为积压剧。虽然卫视频道数量多，但每季度仅有10-20家卫视频道有能力购买新剧，电视台时间有限，能够消化的剧有限；而网络平台则提供给国产剧一个很好的消化平台，买断、分账等不同玩法亦可减少视频网站的成本压力。

从电视剧表现看，Q3，新上电视剧数量创新高，不过表现平平。从收视来看，Q2新上电视剧仅有1部剧关注度破1%，为CCTV-1播出的《岁岁年年柿柿红》，关注度仅为1.1%，比起Q2 10部新剧关注度破1%，Q3收视可谓幅度下降。从网络播放量来看，相较Q2，Q3新上电视剧网络播放量有所上涨，TOP1《香蜜沉沉烬如霜》获得145亿播放量，要远远高于Q2 87.4亿的播放量，但并不如Q1。

从网剧表现看，网剧在Q3迎来大爆发，《延禧攻略》《如懿传》两部网剧网络播放量破百亿，TOP1《延禧攻略》更是获得181.8亿网络播放量，为2018年新剧网络播放量之最。

从总体看，在电视剧与网剧的竞争中，电视剧仅守住了口碑TOP1，流量TOP1和舆情TOP1均被网剧夺得并远远超越电视剧。《延禧攻略》的成功更预示着一个巨大改变的开始——单平台播放的网剧也可以成为全民爆款。2018年Q3，电视剧影响力正式被网剧超越，或许之后，网剧低于电视剧的偏见会逐渐消除。

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相较Q2，Q3新上电视剧收视大幅度下降，但仍然略高于Q1。

Q3新上电视剧仅有1部剧破1%，而Q2有10部。Q3新上电视剧的收视TOP3均来自CCTV-1，它们分别是《岁岁年年柿柿红》（1.1%）、《最美的青春》（0.99%）、《远方的家》（0.74%），这三部剧均属于“中老年剧”，收视高但是网络影响力较小，更别说成为全民爆款。

在Q3新上电视剧收视TOP10中，仅有湖南卫视《甜蜜暴击》和江苏卫视《香蜜沉沉烬如霜》两部剧的目标受众为年轻人，卫视观众“老龄化”还能否逆转？

“中老年剧”易获得高收视，这已是不争的事实，但是“中老年剧”难以捕获年轻人也是事实，年轻人对平台的重要性不言而喻。现在各种大剧层出不穷，卫视需要练就火眼金睛方能选中观众喜欢看的剧。

Q2新上电视剧的整体收视情况，对于卫视来说实在不是一个好消息，收视不仅下降而且愈加往中老年人倾斜，之后，卫视应当慎重购剧、慎重选择之后要走的方向。

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Q3新上国剧中有3部剧网络总播放量破百亿，其中1部电视剧《香蜜沉沉烬如霜》、2部网剧《延禧攻略》《如懿传》，均为古装剧，古装剧虽受限制但确实容易出爆款。从网络播放量来看，在Q1、Q2，头部网剧播放量都低于头部电视剧，但是Q3，头部网剧播放量已经远远超越电视剧。

Q3新上国剧中集均网络播放量最高的电视剧为《香蜜沉沉烬如霜》，集均网络播放量2.3亿，要远高于Q2的1.75亿，不过低于Q2的3.46亿。集均网络播放量最高的网剧为《延禧攻略》，集均网络播放量为2.6亿，是目前网络播放量成绩最好的网剧。

Q2新上国剧集均网络播放量破2亿的有4部，2部网剧2部电视剧，网剧更胜一筹；集均网络播放量在1亿-2亿之间的有5部，2部网剧3部电视剧。在集均网络播放量破亿的9部剧中，只有3部剧是全网播放，剩余6部均为某一视频网站独播，可见，视频网站对于头部大剧的争夺非常激烈。

从网络播放量看，2018年Q3见证电视剧彻底被网剧超越，以往虽有表现较好的网剧，但是其网络播放量难以与电视剧比肩，但是《延禧攻略》却突破平台限制成为全民爆款，该剧完结后在浙江卫视白天已经无缝连播多次，仍然取得较高收视。或许，以后电视剧被网剧超越将成为常态，观众将不会在意电视剧与网剧的差别而更专注于剧本身的质量；剧方看到网剧也能成为爆款，之后或许不会执着上星而错过最佳上映时间。

从演员对网络播放量的贡献率看，吴磊主演的两部大男主剧《斗破苍穹》和《沙海》集均网络播放量都破亿，成为Q3网络播放量贡献率最高的男演员，但是由于这两部剧网络播放量远低于《香蜜沉沉烬如霜》，所以其贡献量仅为37.3亿，没有超越邓伦的贡献量49.5亿；杨紫则凭借《香蜜沉沉烬如霜》成为Q3网络播放量贡献率和贡献量均最高的女演员。

《如懿传》原定在卫视播出，这是毫无疑问的消息，而据传《延禧攻略》原本计划也在卫视播出，但因无当红大咖被电视台退片。在未来，对于电视台来说，选择尤为重要，电视台在择剧方面需要摒弃之前的思维，需更加注重剧本身，根据观众的实际喜好选剧。

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从Q3新上国剧的整体口碑来看，在头部，电视剧口碑略胜一筹；在中尾部，网剧口碑略胜一筹。

电视剧口碑TOP3《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《最美的青春》，《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》成为Q3新上国剧中唯二好评率超80%的，不过两者的命运却截然相反，《香蜜沉沉烬如霜》收获高收视高流量，《天盛长歌》却是面临收视率过低只能匆匆播完的窘境。

网剧口碑TOP3《媚者无疆》《夜天子》《延禧攻略》，其中《延禧攻略》取得高流量与其好口碑是分不开的，而《媚者无疆》也因为较高口碑获得部分粉丝，取得了集均网络播放量0.91亿的好成绩。比起电视剧，网剧口碑与流量明显处于正相关状态。

总体来说，相较于去年流量与口碑的倒挂，今年口碑与流量的正相关性已经越来越强，这是行业与观众共同成长、共同进步的一个令人可喜的发展。这是一种不可逆的趋势，因此，曾经依靠码盘、依靠流量的非正常成功，将会逐渐被市场淘汰。

从Q3新剧口碑看，观众对于一部剧的评价或许已经发生变化，观众评价更加非理性且为了碎片化亮点去维护整部剧的口碑，观众更加渴望一波连一波的亮点冲击。神剧需要做到经得起推敲，但是佳剧不需要，有点小瑕疵也无妨，只要其亮点能够捕获一批真爱粉即可，这批真爱粉会非常狂热地对剧的口碑进行维护。

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从Q3新上国剧的整体舆情来看，除去网剧《许你浮生若梦》遥遥领先之外，电视剧与网剧的微博声量曲线区别并不大。

微博声量TOP3的电视剧《橙红年代》《凉生，我们可不可以不忧伤》《斗破苍穹》，除去《斗破苍穹》，其余两部剧的表现均为达预期甚至非常失败，不过却由于陈伟霆、马思纯、钟汉良等明星的参与获得了较高的微博声量。

微博声量TOP3的网剧《许你浮生若梦》《天坑鹰猎》《如懿传》，《许你浮生若梦》的微博声量在Q3新剧中遥遥领先，是第二名的2.4倍之多，不过微博声量却没有转化成流量，截止9月30日，其网络总播放量仅勉强超过3亿。

综上，一部剧是否能够成为爆款，与微博声量并没有决定性关系。微博声量过大或许是由于密度过大，粉丝热情高、精力旺盛，一个粉丝可以献出超出普通人N倍的微博声量。一部剧能否成为爆款，还在于其广度，在于沉默的大多数够不够多。声音大往往很能迷惑人，但事实证明声音大不代表成绩好，业内需要擦亮眼睛才能略去“泡沫”。

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从红黑榜看，红粉TOP10和黑粉TOP10的重合率高达80%，它们分别是《延禧攻略》《如懿传》《许你浮生若梦》《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《沙海》《天坑鹰猎》《武动乾坤之英雄出少年》。

无论是对明星还是对内容，红粉往往伴随着黑粉，要么红黑俱全、要么红黑俱灭。

对于一部剧来说，红粉的占比是远大于黑粉的，红粉在20%-50%之间，黑粉在10%以内，其中红粉比例越少，说明普通观众越多，该剧辐射范围越广，比如红榜和黑榜TOP1《延禧攻略》，其红黑粉在TOP10中占比最少。

上榜剧的目标观众一般为年轻人，他们更喜欢对一部剧做出较多的喜好评判，其中明星起的作用不容小觑，比如朱一龙主演的《许你浮生若梦》，网络播放量不高，但是明星粉丝多，所以榜上有名。

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从年代类型看，无论是电视剧还是网剧，当代剧是主流，占比高达65%。在电视剧中，近代剧与古装剧份额不相上下，而现代剧比例较少；在网剧中，古装剧比例要远远高于近代剧，而现代剧不存在。从年代类型就可以看出网剧比电视剧更年轻。

从细分类型看，电视剧偏重都市、情感、爱情类；网剧偏重爱情、喜剧、青春、悬疑类；

情是国剧主打，由于受众分化，电视剧类型也偏向“老龄化”，网剧则更追求满足年轻人喜好。

1号结语

2018年过去了四分之三，终于出现了一部爆款剧《延禧攻略》，不过却是网剧，网剧在流量、热度上全面赶超电视剧，想必对于业内外来说是一个转折点，网剧获得了中老年人的青睐，业内或许不再执着于上星。

2018年，对于影视圈来说，应该是比较反常的一年。《延禧攻略》VS《如懿传》，这种表现尤为明显直观，《延禧攻略》在开播前并“不受待见”开播后却大火，《如懿传》在开播前是“预定剧王”，开播后明显热度不及《延禧攻略》。

这种始料未及、计划与结果颠倒在2018年的剧圈成为常态，这预示着过往经验的失败，又预示着新经验的开始，口碑牌日益重要，对于观众最关心的内容，新经验或许预示着一个好的开始。