从“骗子”到当红老生，被KO后的马保国是如何爬上舆论神坛的？

最近，一位69岁的老同志突然以“霸屏微博，血洗B站”的姿势占领舆论场。

“耗子尾汁”，作为他众多金句中最出圈的梗，风靡全网，截至26日17时，这个热梗的影响力指数高达72，高于88%的互联网事件，比张东升的那句“一起爬山吗”还要火，且从热度变化的情况来看仍有上升趋势。

来源：知微事见

他就是浑元形意太极拳掌门人马保国。

走红后的马保国完成了退出武林、拍摄电影、接受采访等一系列动作，还宣布擂台直播。预热多日的25号擂台直播，马保国并未现身，但他身上的话题仍然层出不穷，传奇的走红经历、反转的口碑也更值得玩味。

2020年5月17日，这个年近七旬，自称浑元太极拳掌门的老人进入大众视线。在一场比武过程中，他被50岁的业余选手王庆民三拳KO，惨痛的比赛结果与赛前声称“为传统功夫正名”的豪言壮语形成鲜明对比。

当晚，@浑元形意太极拳马保国 发微博报平安：“马老先生现在一切安好，谢谢大家挂念”，引来了网友群嘲，评论高频词显示，许多人高呼“马老师”“大师”，但这可并不表示尊敬，而是充满了浓浓的反讽意味——

“马老师脸还疼吗”？

“大师，我想跟您学拳，然后参加春晚小品”！

数据说明：抓取@浑元形意太极拳马保国 11月17日微博下网友评论内容

更多的人直呼“骗子”“丢人现眼”，@微博武术 在比赛后发起投票：“对于马保国被KO你怎么看”？高票胜出的选项是——“马保国是个假大师，学艺不精”。

在几乎一边倒的嘲笑声中，马保国成了网友眼中的一个“笑话”。

5月的“被KO事件”给马保国带来了一波的关注，在微博上回应了几轮后马保国便不再更博，这一事件的讨论热度也随着他的沉寂而逐渐消散。然而时隔6个月，到11月上旬，平静的声量却开始陡然上升。

数据说明：自5月1日至11月25日“马保国”百度搜索量

马保国再次回到网友视野。

11月1日，粉丝数7万的B站UP主“电影七十二变”发布一条视频《【马保国沈腾】爱你三千鞭》，该UP主擅长AI换脸技术，常把沈腾的脸运用在各种影视素材中，这次，他将马保国和沈腾的脸融进了《钢铁侠》。

11月5日，有72w粉丝的博主@荐见 将该条鬼畜视频分享到微博平台，并配文“混元学院掌门马保国大战钢铁侠沈腾”，逼真程度和搞笑效果让视频被网友疯转，知微传播分析显示，该条微博传播深度达29层，@宋英杰 @哑巴 等大V带动了大量二次转发。

来源：知微传播分析

这段视频里的台词正是出自马保国1月份的视频中，顶着乌青肿起的右眼，讲述自己被偷袭的话，其中的“耗子尾汁、五连鞭、大意了、不讲武德”等金句也成了日后网友创作的素材来源。

“钢铁侠”视频点燃了网友的创作热情，马保国的鬼畜大门被开启。

AI技术既能让马保国大战容嬷嬷也能大战霸王龙，还能听到马保国讲中日英几种语言。截至26日17时，马保国频道共有2.9万个视频，观看次数高达9亿，连续4期登上B站“每周必看”榜首。

马保国迅速成为B站鬼畜区“顶流”。

11月15日，马保国回应被网友恶搞剪辑视频，称“已回归平静生活，远离武林是非圈子”，这一回应让见惯了“律师函警告”的网友拍手称赞“有大师之风”，是“武林人士的胸怀”。

更多的网友在评论区玩转“马言马语”，乐此不疲。

来源：知微传播分析

“回归平静生活”的声明还没传多远，马保国进军影业的消息不胫而走，退隐江湖的第4天，马保国在微博发视频宣布“重出江湖”，称要拍一部弘扬中国传统武术的电影《少年功夫王》。

在快手某网红作品栏内，马保国现身表示11月25号将出席“散打哥”擂台直播，他深谙自己身上的话题度所在，“武德”等金句不断挂在嘴边：“如果不讲武德，小心我的五连鞭”，马保国的商业变现似乎比想象中来得更快。

三年前，太极雷雷被KO，武术打假一时闹得沸沸扬扬，彼时的马保国还是作为“配角”被王志安采访去评价雷雷的武艺，如今马保国已爬上流量的“神坛”，走红以来接受了红星等多家媒体采访。

24日，新京报“出圈”栏目组专访马保国的视频中，记者抛出一系列犀利的话题——“与英国大力士比武是受雇表演吗”，“网友多把您看成一个笑话”。

@出圈 的这条视频下评论区一如既往的充斥着“骗子”的骂声，除此之外，还涌现了同情与理解的声音，在许多网友眼中马保国成了一个“可悲又可怜”的武痴老人，甚至有人认为，沉浸在功夫世界里的马老师还“挺可爱的”。

数据说明：抓取@出圈 11月25日马保国专访微博下网友评论内容

25日，澎湃新闻报道称，山东武协会表示没有听说过山东马家功，并发文件驳斥炒作行为。这也被网友猜测是马保国最终并未现身散打哥直播的原因。对此，评论区有部分人表示，这是武协“眼红”，来蹭马保国的热度。

啪的一下，很快啊，嗅觉灵敏的商家立刻察觉了马保国走红背后的商业价值。

10月22日，武汉五连鞭建材有限公司成立；11月23日，海南耗子尾汁文化传媒有限公司成立，注册资本100万，经营范围包括互联网直播服务，互联网域名注册。24日，#耗子尾汁公司成立#登上了微博热搜，迅速冲上排名第一。

来源：知微舆论场

品牌营销哪能错过这个蹭热点的机会。中国联通用五连鞭展现5G速度之快，盒马生鲜也拿来卖萌搞笑。

就连著名棋手柯洁也在B站发布了模仿他的视频，播放量126万。

随着网络的发展，越来越多的素人通过网络一炮走红，从初代网红“芙蓉姐姐”，再到华农兄弟、维权走红的小吴小张，再到现在的康巴汉子丁真、“太极大师”马保国。有的人红极一时，却又稍纵即逝，有人话题不断，热度持续。有网友说，马保国不过是另一个雷雷，跟闫芳是一路货色，不同的是，雷雷、闫芳只剩了一个被打假的武术骗子名号，而马保国身上似乎有更多的话题等待挖掘。

可以看出，带来热度和话题的，是UP主，是表情包创作者，是仿句玩梗网友，而不是马保国本人。网友们天马行空的二次创作，在某种程度上正一点点稀释马保国的“骗子”标签，塑造出一个媒介奇观下可怜又可悲的“武痴老人”。人们猎奇他的身世、买著作、抢注商标，一边用他的肖像创作更多的搞笑作品，一边又帮他完成从“武术大师”到流量网红的华丽转变。有网友感慨，“马老师能够如此高调复出，我们在座的没有一个人是无辜的。”

能够预见，马保国从舆论“神坛”上走下来的那一刻，并不是他真正金盆洗手，退隐江湖，而是网友的创意源泉出现了新的泉眼——下一个“马保国”。

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