宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

6月2日-6月8日，新消费全局声量呈现先紧后松再紧再松趋势，6月2日的总体声量最高。

本周咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身与美妆个护紧随其后。

热议内容

周期内，新消费舆论场宏观热议内容中包括：演艺市场、直播电商、“颜值经济”、乡村文旅。与此同时，新能源、实体书店、研学、宠物经济等的新消费模式也在舆论场宏观热议中。

热议事件

6月5日，瑞幸咖啡中国第10000家门店暨厦门中山路旗舰店正式开业。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在开业仪式中宣布，瑞幸将全面开启“万店同庆”活动，让消费者每周都能在瑞幸门店享受到9.9元高品质咖啡饮品。#瑞幸万店周周9块9#、#瑞幸#话题登上微博热搜。

结合事件舆论情况来看，中国新闻网、中国经济网、央广网、人民网、中工网、经济网、光明网、中国青年网、新华社和人民日报等10家央级媒体参与了该事件报道；话题#瑞幸#与#瑞幸咖啡周周9块9#登上微博热搜榜。

（更多宏观趋势内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

投融资情况

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总揽

本周投资轮次集中A轮，投资数量有所下降。相比上周，本周增加A轮及B+轮投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。

投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共12家，共投资9笔，其中酒水饮料、食品餐饮等领域较受关注。小红书投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

本周重点投融资主要集中于酒水饮料、食品餐饮及美妆个护赛道；电商零售、智能家居、潮玩时尚等赛道也同样有相关投资。投资主要涉及Aplós、M Stand、巴狗鲜食、小鹿优鲜、Grace、浣洗、叁省货仓、UFOU和宠加等品牌。

（更多投融资内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

行业动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：瑞幸、奈雪の茶、元气森林、耐克、麦吉丽、泡泡玛特、沪上阿姨、溪木源、CoCo都可、花西子、古茗、茶颜悦色、书亦烧仙草等。

各赛道企业声量

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：书亦烧仙草

• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：回力

• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：橘朵

• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：奥飞娱乐

• 服装时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：蕉下

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：王小卤、自嗨锅

• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：小熊电器

• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：疯狂小狗

品牌动向

溪木源启动环保公益“正循环”

溪木源“还源自然计划”以“回馈自然，疗愈与自然共生”为理念，在今年世界地球日期间，开展了长江水源地保护、环保快递包装、空瓶再利用等公益行动。6月5日，溪木源联合户外品牌AMPM 开展“乐跑漫捡”徒步活动，以实际行动减少垃圾和塑料污染，还源山林自然底色。

茶颜悦色回应顾客喝出个镊子

近日，有网友发文投诉称，其在湖南岳阳一茶颜悦色门店购买饮料中喝出了镊子。相关门店的工作人员回应称，当天由于顾客较多，工作人员很忙，给出去的也很急，掉进去后没能及时发现，幸好顾客发现后送回，不然镊子就找不到了，目前还在处理当中。

（更多行业动态内容，可扫描文末二维码，添加客服知小微获取完整版报告。）

舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在瑞幸万店周周9块9事件与顾客在茶颜悦色饮品中喝出整个镊子事件。此外“影响颜值新原因”“上四休三”“把微信当书信用”“新式生活‘857’”“夏天的荔枝”“最‘卷’618”等内容成为舆论场热议话题。

热议话题：高考卖花

6月7日，高考首日，考场之上，万千学子化笔为剑，书写无悔青春；考场之外，“旗开得胜”“一举夺魁”“走向辉煌”……每年高考，这些都是高三家长们热衷的“好彩头”，也一度催生出火热的“高考经济”。一考点外，印有“金榜题名”的向日葵花束，售价为98元，一上午就售出14束；实体花店的销售也很火爆，最便宜的高考定制鲜花每束128元，但需要提前两天预订，当天基本买不到。

热生活：第一口荔枝

近日，#夏天的第一口荔枝来啦#话题登上快手热榜。有网友表示，没有吃过荔枝的夏天是不完整的 ；尤其是冰镇后的荔枝,入口冰凉又甜蜜，夏天出门回来吃上一颗,热蔫的人整个原地复活,比空调都好使!

结语：本周咖啡茶饮赛道营销活动较多，但也暴露出多条负面事件。例如，瑞幸咖啡活动火爆，小程序服务器一度崩溃，影响体验感；古茗未定期对未成年工健康检查被罚；茶颜悦色顾客在饮品中喝出镊子等。综上，品牌在策划营销活动时，还须做好风险应对机制。

如需获取完整报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”进行获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。