本周，瑞幸联名茅台推出酱香拿铁成为热点事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

此前，知微数据分析师针对该事件进行了详细分析，相关内容可点以下链接查看。

投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资领域方面，本周涉及新消费的投资机构共27家，共投资12笔。其中，电商零售领域较受关注。L Catterton 路威凯腾与General Atlantic泛大西洋投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

本周重点投融资主要集中于电商零售赛道。食品餐饮、美妆个护、酒水饮料等赛道也有相关投资。投资主要涉及天资无人售货店、Otto、Butternut Box、傲彩网、Shop Circle、舌里、Eat Just、SkinnyDipped、新梦想餐饮、Jude、CODEMINT纨素之肤、啡行家等品牌。

品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

• 咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：瑞幸
• 运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：阿迪达斯
• 美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：薇诺娜
• 娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：泡泡玛特、迪士尼

• 食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：金多多、自嗨锅
• 服饰时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：NOTHOMME
• 生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：九阳、苏泊尔
• 宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：宠物家

泡泡玛特惊艳亮相服贸会 潮玩IP深耕国际化

9月2日，2023年中国国际服务贸易交易会在北京开幕，国内潮玩领军品牌泡泡玛特亮相服贸会文旅服务展区。此次服贸会期间，泡泡玛特不仅展示了SKULLPANDA、MOLLY、LABUBU、THE MONSTERS等这些头部IP最新的潮流玩具，还有内部设计师团队创作的小野、小甜豆、HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新IP形象，现场吸引大量现场观众，成为服贸会人气打卡点。

喜茶开始卖牛奶，系行业首款新茶饮专用奶

9月4日，喜茶宣布推出首款“新茶饮专用真牛乳”——3.8源牧甄奶。其介绍道，该牛奶以100%生牛乳为原料，不含植脂末和任何添加剂，蛋白质含量更是高达3.8g/100mL，比普通牛奶高出27%。

舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在茅台瑞幸酱香拿铁事件与和府捞面回应女子吃出电池事件。此外，“开学时尚单品之尿素袋” “面包为什么越来越贵了”等内容成为舆论场热议话题。

本周TOP“热趋势”：月饼大战开打

结语：本周咖啡茶饮赛道声量最高，远超其他赛道。瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”实现了声量与销量的双丰收。中秋佳节临近，月饼话题渐热，值得关注的是，中消协日前发布了中秋消费提示，呼吁消费者拒绝过度包装月饼和“天价”月饼。

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