罗永浩和苹果发布会撞日子，“新旧大战”谁更出彩？

每年的苹果发布会成了果粉与数码控的年度狂欢，今年观众的热情依旧不减，知微事见显示，“苹果2020年第二场秋季发布会”在10月14日凌晨1点的舆论场占比高达90.54%。

罗永浩把“旧机”发布会也安排在了同一天，网友直呼老罗“搞事情”。这场“新旧大战”，谁更出彩？

从4月开始，对于iPhone12的猜测就已经在坊间流传，不附赠耳机？不超过5k元？比iPhone11还便宜？……一系列的猜测话题都被推上热搜，关于颜色的讨论度尤其高，最高热度达625w。

终于等到9月16日苹果2020秋季新品发布会前夕，从中午开始，#iPhone12#就已经登上微博热搜，整整持续了14个小时。然而等到凌晨1点，大家最期待iPhone 12并没有发布，此次发布会只发布了两款Apple Watch和iPad，这让期待许久的“果粉”有些失望，有人表示“iPhone 12什么时候出？等你很久了。”

来源：知微舆论场

而彼时，身负巨债的罗永浩正致力于开直播、讲脱口秀，从4月1日到9月23日，罗永浩共直播了33场，担任《脱口秀大会》嘉宾反响热烈，这些活动也让罗永浩频频登上热搜。

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北京时间10月14日凌晨1点，苹果第二场2020秋季新品发布会终于姗姗来迟。此次发布会上推出了四款iPhone 12系列5G手机、智能音箱HomePod Mini、Magsafe系列无线充电器。“5G”是新闻报道的重点，媒体纷纷猜测：晚入场5G时代的苹果能否拼得过其他同行？

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对消费者来说，“价格”“颜色”“耳机”“充电器”等细节是广大网民关注的焦点。

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对于iPhone 12的售价，不少网友大呼“有点贵”，有人表示再等等：“等双十一打折”。

外形上，此次新机除了黑白银等颜色，新出的蓝色也让人眼前一亮，关于颜色的讨论高频词可看出，经典的“金色”仍是热议最高的颜色。

iPhone 12颜色相关微博高频词

另外，iPhone 12系列回归经典的方正设计，重现iPhone 4时代棱角分明的工业风格。这也让人不禁联想起老罗当年在坚果Pro上的广告语——“圆滑当道时代的锐利异类。”

从充满悬念的“I AM BACK”巨型广告，到官宣“旧机发布会”，再到以延续锤子手机发布会的问句形式倒计时预热海报，罗永浩的预热环环相扣、层层推进，牵引着网友尤其是锤粉的期待。网友大呼：“爷青回。”

中午12点，@罗永浩发布了一段时长4分钟的发布会视频，神秘的“旧机”发布会终于掀开面纱——原来是罗永浩宣布成为转转二手手机平台的推广大使，演讲开头罗永浩依然不忘调侃苹果手机“贵”，以微瑕和价格差异巧妙地推出转转二手平台优势。

点击观看《罗永浩旧机发布会》

然而微博下的评论一片错愕，负面高频词中显示，使用最多的表情是笑哭

，许多网友表示“失望”：

“就这？”

锤粉们对罗永浩依然抱有一定的关注与期盼，许多网友用调侃的语气直呼“龙哥”，大赞“牛逼”：“老罗在营销这块拿捏得死死的”。

罗永浩新机发布会视频评论高频词

知微传播分析显示，尽管罗永浩这条微博的转发用户中有24.2%来自于iPhone客户端，依然有11.2%的转发来自坚果手机客户端。考虑到如今坚果手机的市场份额，罗永浩口中的“小众”手机用户粉丝黏性其实相当高。

以“情怀”为卖点，以收购苹果为“己任”，罗永浩和苹果“扛上”也已经不是一两天的事情。而这次发布会撞期，老罗的“锋芒”显然不敌苹果，截至14日21时，两个事件的传播热度已渐趋平息，可以看出，从发布会开启后首小时舆论场占比、媒体参与情况、热度走势等方面，苹果发布会的传播影响力都更胜一筹。

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但另一方面，随着中国的手机市场竞争愈演愈烈，品牌不断更迭，华为、OPPO、小米等品牌齐头并进，推陈出新，市场竞争的压力下，苹果近年发布会的影响力虽不低，但难以有较大突破。

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但苹果的市场影响力依然不容小觑，有相当大用户基础和市场份额的苹果任何一个革新的细节动作，都能引起网友广泛的讨论和共鸣，面对锤子这样的年轻对手，苹果在传播力、话题性等方面，依然有着明显优势。

虽然在整体事件的舆论热度上，罗永浩花样预热多日的旧机发布会稍逊一筹，但自称“继承了乔布斯衣钵的唯一传人”的罗永浩确实做到如乔布斯当年那般成长为企业的灵魂人物，自带话题的罗永浩“联合”另一巨头苹果，无异于一枚重磅炸弹，搅动了手机圈的舆论场，造就了“罗永浩旧机发布”的高关注度。

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